Somos Experiences diseña y producido la activación de Škoda en la Fan Zone del Tour de Francia con motivo de la presentación del nuevo Škoda Epiq. La propuesta utiliza una gran esfera con apariencia de plastilina como reclamo para despertar la curiosidad de los asistentes y atraerlos hacia el interior del espacio.
La acción ha partido de la colaboración entre Škoda y Play-Doh para el lanzamiento del Epiq, un SUV urbano completamente eléctrico. La agencia construye una esfera de fibra de vidrio que imitaba la textura y el aspecto de la plastilina y que escondía en su interior el nuevo modelo de la marca automovilística.
El planteamiento se ha integrado en la plataforma de comunicación de Škoda, orientada a despertar la curiosidad e invitar al público a descubrir el motivo que se esconde detrás de las cosas. La estructura, visible desde distintos puntos de la Fan Zone, planteaba a los visitantes una pregunta antes de acceder al recinto: qué había dentro.
“Queríamos crear una experiencia que despertara la curiosidad incluso antes de entrar. La esfera funcionaba como un gran reclamo visual que invitaba al público a descubrir qué había dentro y nos permitía presentar el nuevo Škoda Epiq de una manera completamente diferente”, explica Xavi Muñoz, senior account manager de Somos Experiences.
El vehículo ocupa el centro del espacio, que también ha incorporado talleres creativos de plastilina dirigidos a niños y familias. La activación ha incluido un fotomatón interactivo que transformaba las imágenes de los asistentes en composiciones inspiradas en plastilina y permitía fotografiarse con el maillot verde patrocinado por Škoda.
La Fan Zone ha recibido más de 10.000 visitantes durante los cuatro días del evento. El fotomatón ha registrado más de 1.000 fotografías y los talleres han empleado entre 55 y 60 kilos de plastilina para la creación de coches y otras figuras.
Joan Massallé, sponsoring & events manager de Škoda, señala que la marca buscaba una activación capaz de sorprender y transmitir su apuesta por la innovación. Según el directivo, el resultado ha superado las expectativas y ha dotado al espacio de una identidad diferenciada dentro de la Fan Zone.
