La industria publicitaria y de la televisión ha lanzado un comunicado mostrando su preocupación por la puesta en duda del sistema de medición de audiencias de televisión en España, que recuerdan es “uno de los sistemas más avanzados y robustos a nivel internacional”.
“Su funcionamiento se basa en metodologías reconocidas y avaladas por el mercado español, procesos de control continuos y los más altos estándares de calidad, transparencia y rigor técnico”, declaran en el mismo Fifty5Blue, compañía responsable de la medición de audiencias, junto con el Consejo de Control, el Comité de Usuarios y la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC).
Según han recordado dichas entidades, el sistema “está sometido a una supervisión permanente por parte de los órganos de gobernanza que representan al conjunto del mercado, así como a una auditoría técnica e independiente realizada por la AIMC”. Este modelo garantiza que la evolución metodológica, los controles de calidad y la validación de los datos respondan al interés general de la industria, explican.
“El Consejo de Control representa a anunciantes, agencias y medios y vela, junto con los mecanismos permanentes de control y auditoría, por la transparencia y el rigor de la medición. Por supuesto que es legítimo hacerse preguntas, pero también es importante conocer cómo funciona el sistema antes de poner en duda su fiabilidad”, ha subrayado Gustavo Núñez, presidente del Consejo de Control.
Miguel Ángel Fontán, director general de AIMC, ha señalado por su parte la función clave que ejerce dicho organismo como auditor independiente del sistema de medición de audiencias de televisión. “Su carácter neutral y su representación del conjunto de la industria aseguran una supervisión objetiva, independiente y ajena a intereses particulares. La transparencia, la exigencia técnica y la defensa del interés común del mercado constituyen los principios esenciales de su labor, reforzando la confianza de la industria en el sistema y en los datos que proporciona”, añade.
Las entidades firmantes del comunicado han recordado asimismo la importancia de preservar el rigor técnico y el conocimiento de los procesos de medición como base para cualquier debate sobre un sistema que se erige como pilar del ecosistema audiovisual español.
Rubrican el documento el Consejo de Control y Comité de Usuarios formado por RTVE, Atresmedia, Mediaset España, la Federación de Organismos de Radio y Televisión Autonómicos (FORTA), televisiones temáticas en abierto, televisiones temáticas de pago, plataformas de distribución, la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y la Asociación de Agencias de Medios (AM); además de AIMC y Fifty5Blue.
RTVE y FORTA
El comunicado llega días después de que el presidente de RTVE, José Pablo López, compareciera ante el Senado para defenderse de las acusaciones de que la corporación que preside infla los datos de espectadores de sus programas vertidas por ciertos medios de comunicación.
En su comparecencia, López recordó que el sistema por el que se rige la medición de las audiencias en RTVE es “el mismo que se utiliza para medir El Hormiguero o para medir el programa de Ana Rosa”, y expuso que las dudas sobre dicho sistema venían por “la incapacidad de aceptar que la cadena pública esté logrando conectar con la audiencia, un hito que escuece a la competencia”.
En esa misma semana, se supo además que FORTA había votado a favor de salirse del medidor de audiencias de Fifty5Blue por discrepancias respecto a la renovación del contrato con esta última, que expira el próximo 31 de julio. Aunque las televisiones autonómicas también habían compartido ciertas dudas respecto a la medición, la razón principal de esta decisión derivaría exclusivamente de las condiciones fijadas por Fifty5Blue.
