El 47 % de los españoles ha seguido alguna vez un tratamiento estético, frente al 40 % que afirmaba haberlo hecho cinco años atrás. Los datos reflejan un aumento de siete puntos porcentuales y confirman el creciente interés por el cuidado personal y el bienestar.
Así se desprende de un estudio de Worldpanel by Numerator, elaborado a partir de 1.319 respuestas representativas de la población española mayor de 15 años. La investigación señala que los tratamientos menos invasivos despiertan una mayor aceptación y están relacionados con un gasto más elevado en productos de belleza.
Tres de cada cuatro españoles muestran una preocupación creciente por su bienestar personal, una tendencia ligeramente más acusada entre las mujeres. El cuidado de la salud, el bienestar emocional y el deseo de mantener un aspecto más joven forman parte de las principales motivaciones. La falta de tiempo aparece, sin embargo, como uno de los grandes obstáculos: uno de cada tres encuestados reconoce disponer de poco tiempo para cuidarse.
La limpieza facial lidera las preferencias
La limpieza facial profesional es el tratamiento estético con mayor aceptación en España. Un 33,2% de los encuestados asegura habérsela realizado y, al sumar a quienes consideran hacerlo, la tasa alcanza el 47%.
En segundo lugar se encuentran los tratamientos con luz o láser, como la luz pulsada intensa, con una aceptación total del 28 %. El 19,3 % de la población ya ha recurrido a este tipo de procedimientos. La depilación láser facial completa las tres primeras posiciones: un 14,2% declara haberla probado y su aceptación potencial se sitúa en el 24%.
A continuación aparecen la exfoliación profesional o peeling químico, con un 22%; las terapias regenerativas mediante radiofrecuencia o ultrasonidos, con un 19 %; y la mesoterapia, con un 16%. Las opciones que implican inyecciones presentan niveles inferiores. El ácido hialurónico alcanza una aceptación del 13%, mientras que las inyecciones de bótox se sitúan en el 10 %, menos de la mitad que la depilación láser facial.
Los tratamientos menos invasivos impulsan el gasto en belleza
El informe observa una relación entre el tipo de tratamiento seguido y el consumo de productos de belleza. Las personas que recurren a procedimientos poco o nada invasivos gastan más que aquellas que no realizan ninguno. No obstante, el gasto en maquillaje también está creciendo entre quienes no siguen tratamientos estéticos. En este grupo, el desembolso medio pasó de 16,1 euros en 2025 a 20,4 euros en 2026.
El estudio identifica además una mayor aceptación de los tratamientos entre las mujeres y la población inmigrante, dos grupos con una predisposición superior a acudir a especialistas para mejorar su aspecto. “Los tratamientos estéticos son cada vez más aceptados y reflejan la creciente importancia que tiene el cuidado personal”, señala Luis Alfredo Rodríguez, de Worldpanel by Numerator.
