El grupo francés de lujo Kering, propietario de marcas como Gucci, Balenciaga o Alexander McQueen, ha elegido a Publicis Groupe para la gestión de su cuenta de medios global, lo que supone para el grupo retomar la cuenta que Zenith perdió en 2021.
Según han informado desde el medio británico Campaign, el concurso ha sido gestionado por la consultora ID Comms y reemplaza en la gestión de la cuenta a la agencia iProspect, que había asumido la misma los últimos cinco años.
Publicis Groupe se encargará de la planificación y compra de medios del grupo en todos los mercados, y tendrá por objetivo unificar criterios de inversión, reforzar la consistencia de marca y optimizar la planificación.
La nueva estructura planteada para el anunciante permitirá a éste centralizar la inversión, integrar datos de forma más consistente y acelerar la adopción de herramientas avanzadas de medición.
Se estima que el presupuesto de medios asignado se sitúa en torno a los 293 millones de dólares, una cuantía inferior a la partida de 2025. Este recorte se debe a la caída de ingresos del grupo en el último año, del orden de un 13%, y del beneficio operativo, un 71% inferior al ejercicio anterior.
