Horizon Global, la empresa conjunta de Havas Media Network y Horizon Media, ha sido seleccionada por la firma de calzado Skechers para gestionar su estrategia y activación de medios en 31 mercados internacionales tras un proceso competitivo de revisión. El acuerdo abarca mercados como España, Portugal, Alemania, Japón, Filipinas, Escandinavia, América Latina y otros 14 países de Europa Central y del Este.
La alianza tiene como objetivo acompañar a la compañía en una nueva etapa de crecimiento y reforzar su conexión con los consumidores a través de un modelo de medios apoyado en capacidades globales y una adaptación específica a las necesidades de cada mercado.
Uno de los pilares del acuerdo será BluConverged, la plataforma de medios de Horizon Global, que integra estrategia de audiencias, datos, tecnología, inteligencia artificial, activación y reporting global en un mismo ecosistema de planificación. Según la compañía, esta solución permitirá a Skechers conectar de forma más eficaz sus iniciativas de construcción de marca con el marketing de resultados, avanzando hacia un modelo de marketing omnicanal y full funnel a escala global.
Relevancia de marca
Bob Lord, CEO de Horizon Global, ha señalado que la elección de Skechers «confirma la solidez» del modelo de la compañía y ha destacado la combinación de transparencia, innovación y un enfoque abierto de la tecnología como elementos diferenciales de su propuesta. Asimismo, ha subrayado que ambas empresas trabajarán conjuntamente para desarrollar estrategias de medios orientadas a incrementar la relevancia de la marca y generar resultados de negocio medibles en estos mercados estratégicos. Las primeras campañas derivadas de esta colaboración están previstas antes de que finalice el año.
Horizon Global, lanzada en septiembre de 2025, nació con el propósito de combinar alcance internacional, conocimiento local y tecnología para ayudar a las marcas a acelerar su crecimiento y optimizar sus inversiones en un mercado cada vez más impulsado por la inteligencia artificial.
