Zenith ha retenido la cuenta de medios de Reckitt en Estados Unidos, valorada en 400 millones de dólares, tras imponerse a WPP Media en la fase final del concurso, según ha adelantado Adweek.
La agencia de Publicis Media defendió la cuenta en un proceso competitivo que comenzó con la participación de varias compañías y concluyó con un enfrentamiento directo entre Zenith y WPP Media, de acuerdo a fuentes conocedoras del proceso citadas por el citado medio.
La decisión llega después de que WPP se adjudicara en noviembre la cuenta europea de medios de Reckitt. El grupo gestiona desde entonces la planificación y compra de medios de la compañía de gran consumo en 21 mercados europeos.
Según datos de COMvergence, el negocio europeo está valorado en 700 millones de dólares. Hasta ese momento, Zenith era la agencia responsable de la cuenta en Reino Unido, mientras que Reckitt trabajaba con diferentes grandes grupos de comunicación en el resto de los mercados.
Con la renovación del contrato estadounidense, Zenith mantiene uno de los principales negocios de medios de Reckitt, mientras que WPP consolida su presencia en la cuenta global del anunciante a través de los mercados europeos.
