WPP celebró el pasado 6 de julio en WPP Campus Madrid la primera edición de ‘Cannes Unwrapped’, un encuentro para analizar los principales aprendizajes de Cannes Lions 2026 desde una mirada integrada. La cita, organizada con el apoyo de Callao City Lights, reunió a representantes de la industria publicitaria, anunciantes y medios.
Bajo esta premisa, WPP conectó creatividad, medios, producción, diseño, tecnología y estrategia para analizar cómo evolucionan las ideas capaces de generar impacto real para las marcas. El objetivo no fue hacer un repaso de ganadores, sino responder a una pregunta: qué dice Cannes sobre el cambio de era que vive la industria.
Una mirada a Cannes
La sesión contó con la participación de Ícaro Moyano y Cristina Rey, de WPP Media; Roberto Fara, de Ogilvy; Pancho Cassis, de DAVID; Santiago Sánchez-Lozano, de WPP Production; Chema León, de Design Bridge and Partners; y Raquel Espantaleón, de Sra. Rushmore. También intervino Patricia Chávez, managing director de SCOPEN, representante oficial de Cannes Lions en España, que aportó una visión global sobre la evolución del festival, el talento y las tendencias que están marcando el futuro de la comunicación.
IA con criterio humano
Durante Cannes Unwrapped, los participantes coincidieron en que las propuestas que hoy marcan la diferencia nacen de la conexión entre disciplinas y de la capacidad de unir creatividad, tecnología, datos y ejecución en torno a un mismo objetivo.
Uno de los temas centrales fue el papel de la inteligencia artificial. El debate ya no se sitúa en si utilizar IA o no, sino en cómo aplicarla con criterio para potenciar mejores ideas, escalar soluciones y amplificar la creatividad. Según se compartió durante el encuentro, el 40% de las inscripciones de Cannes Lions 2026 incorporaron IA de alguna forma, lo que evidencia que el foco está en potenciar a las personas y ampliar capacidades, no en sustituir el criterio humano.
El análisis también puso en valor el regreso del craft. Cannes volvió a reivindicar la excelencia en la ejecución, el detalle y el criterio experto como elementos imprescindibles para convertir grandes ideas en campañas capaces de generar impacto.
Cannes Lions 2026 confirmó, según los ponentes, una mayor exigencia hacia la creatividad, con foco en ideas capaces de combinar relevancia cultural, excelencia en la ejecución y resultados de negocio.
De campañas aisladas a soluciones de negocio
Otra de las grandes conclusiones fue el paso de las campañas aisladas a soluciones con impacto real. Las marcas más reconocidas en esta edición no buscaron únicamente generar conversación o impacto puntual, sino construir propuestas relevantes, útiles para la sociedad y con capacidad de perdurar y transformar estructuralmente los negocios.
El festival también reflejó una mayor atención hacia la efectividad, los resultados demostrables y la transparencia en el uso de nuevas tecnologías. La implantación de controles más rigurosos, como firmas obligatorias de CEO y CMO o datos de conversión más estrictos, elevó el nivel de exigencia y provocó que solo el 1,5% de las piezas inscritas alcanzaran un metal.
España mejora en ‘shortlist’
En cuanto a la creatividad española, el encuentro destacó que, España mejoró notablemente su conversión en shortlist y obtuvo dos Grand Prix: LOLA para De’Longhi y Canada Barcelona en la producción para Hornbach.
La visión integrada defendida durante Cannes Unwrapped también se reflejó en los reconocimientos obtenidos por WPP en Cannes Lions 2026. Ogilvy fue reconocida como red creativa del año, VML alcanzó la segunda posición, Burson fue elegida agencia de relaciones públicas del año y WPP Media consolidó su liderazgo en la categoría de medios por segundo año consecutivo.
La creatividad española se despide de Cannes Lions 2026 con 46 premios
