La inversión publicitaria digital en Europa ha crecido un 10,5% en 2025 hasta los 131.100 millones de euros, un ritmo de crecimiento inferior al incremento del 16% registrado en 2024.
Según datos de la vigésima edición del AdEx Benchmark Report de IAB Europe, por formatos, social ha concentrado el 27,1% de la inversión digital europea, display el 21,9%, search el 35,2%, clasificados y directorios el 5,6% y retail media el 10,2%.
En términos de inversión, social ha alcanzado los 35.500 millones de euros, con un crecimiento del 19,2%; search ha llegado a 56.200 millones, con un alza del 8,8%; display ha sumado 32.000 millones, tras crecer un 5,9%; y clasificados y directorios han avanzado un 6,5%, hasta 7.400 millones.
El vídeo ha ganado peso dentro de la inversión digital europea. La inversión total en este formato ha aumentado un 19,6%, hasta 34.000 millones de euros, y por primera vez representa más de la mitad de la inversión en display. Dentro de social, el vídeo ha alcanzado 18.602 millones, con un crecimiento del 25,7%, frente a los 16.908 millones de la publicidad social estándar, que ha crecido un 12,9%.
En display fuera de social, la inversión en vídeo ha subido un 13%, hasta 15.358 millones de euros, mientras que audio ha crecido un 13,9%, hasta 1.230 millones. La publicidad display estándar ha retrocedido un 0,8%, hasta 15.461 millones. En audio, podcast ha alcanzado 539 millones, tras crecer un 16,7%, y el resto de formatos de audio ha sumado 691 millones, con un avance del 11,8%.
Retail media ha alcanzado 13.314 millones de euros en 2025, un 16,7% más, y ha superado el 10% de la inversión publicitaria digital europea. Dentro de search, la inversión estándar ha aumentado un 6,8%, hasta 46.153 millones de euros, mientras que retail search ha avanzado un 19,1%, hasta 10.002 millones.
España, cuarto mercado por volumen de inversión
España ha alcanzado una inversión publicitaria digital de 6.703 millones de euros en 2025, lo que la sitúa como cuarto mercado europeo por volumen, por detrás de Reino Unido, Alemania y Francia. El mercado español ha crecido un 11,3% frente a 2024, por encima del avance europeo.
Por formatos en España, display ha sumado 2.028 millones de euros y ha crecido un 11,2%. El vídeo fuera de social ha representado el 38,9% de la inversión display del país, mientras que el audio digital ha aumentado un 8,5%. Search ha alcanzado 2.419 millones de euros y ha crecido un 12,5%. En clasificados y directorios, España ha registrado 352 millones de euros y un crecimiento del 20,3%.
