Squirrel ha formalizado y completado la adquisición del 100% de Adsplanning, compañía española especializada en servicios de planificación y gestión de publicidad digital. Una operación previamente anunciada el pasado 15 de abril de 2026.
Adsplanning desarrolla soluciones de compra programática, analítica avanzada, optimización de inversión publicitaria y activación de campañas basadas en datos. La compañía opera en distintos mercados internacionales y presta servicio a anunciantes y marcas con el objetivo de mejorar el retorno de la inversión publicitaria.
La culminación de esta operación supone un nuevo hito dentro de la estrategia de crecimiento inorgánico de Squirrel. Ambas organizaciones han colaborado durante los últimos meses para preparar el proceso de integración e identificar oportunidades de generación de sinergias operativas, comerciales y tecnológicas.
La adquisición se ha satisfecho íntegramente mediante la entrega de acciones de Squirrel, valoradas a un precio de 3,20 euros por acción, por lo que la operación no ha supuesto salida de caja para la compañía. Asimismo, se mantiene el compromiso de permanencia, o lock-up, asumido por los vendedores, reforzando su alineación con el proyecto empresarial de Squirrel y con su estrategia de creación de valor sostenible para los accionistas a largo plazo.
La integración de Adsplanning continuará desarrollándose de forma progresiva durante los próximos meses, conforme al plan previsto. El objetivo será maximizar las sinergias comerciales, tecnológicas y operativas derivadas de la operación, acelerar el desarrollo de soluciones de alto valor añadido para clientes y anunciantes y seguir impulsando el crecimiento rentable de Squirrel.
Squirrel estima que Adsplanning cerrará el ejercicio 2026 con unos ingresos superiores a 18 millones de euros, lo que representaría un crecimiento de más del 38% respecto a 2025. La compañía también prevé que alcance un EBITDA superior a 5 millones de euros, equivalente a un incremento de más del 56%, con un margen EBITDA en torno al 28%.
47 compras en 2025
La operación se enmarca en momento de intensa actividad corporativa en el sector publicitario. Tal y como recoge recientemente IPMARK en el reportaje sobre las operaciones M&A, durante el primer semestre de 2025 se identificaron 47 adquisiciones en el ecosistema publicitario español y global, con Squirrel como un comprador activo, tras protagonizar cuatro operaciones en febrero vinculadas a marketing experiencial, medios, plataformas de pago y AdTech deportivo.
