Los directores de marketing han reforzado su papel como portavoces de las marcas en LinkedIn. Así lo refleja el Panel Top-253 Directores de Marketing de España en LinkedIn S1 2026, elaborado por Epsilon Technologies, que analiza la actividad de los principales responsables de marketing de empresas de sectores como gran consumo, distribución, banca, seguros, automoción, moda o belleza durante el primer semestre del año.
Según el informe, los 253 perfiles analizados han generado más de 120.500 interacciones y cerca de 4,2 millones de impresiones orgánicas en LinkedIn. Además, su comunidad conjunta supera los 900.000 seguidores, lo que representa un crecimiento del 60% respecto al año anterior y pone de manifiesto el creciente peso de la marca personal de estos profesionales como elemento de apoyo a la reputación corporativa.
Beatriz Navarro encabeza el ranking
El estudio sitúa a Beatriz Navarro, directora de marketing de Renault, en la primera posición del ranking de los directores de marketing más influyentes de España en LinkedIn. Le siguen Rafael Fernández de Alarcón (Telefónica), Kerman Romeo (KFC España y Portugal), Pablo Olivares (ElPozo Alimentación) y Gonzalo Saiz (Unicaja). Completan el Top 10 Gabriel Ladaria (ING), Carlos García Trillo (GAES), Lourdes Ribadeneira (Vitaldin), Daniel Marsol (BonÀrea) y Juan Povedano (Central Lechera Asturiana-CAPSA Food).
De acuerdo con Epsilon Technologies, estos perfiles destacan por combinar contenidos corporativos con publicaciones centradas en liderazgo, cultura empresarial, experiencias personales y análisis del sector, una estrategia que favorece la conversación y el compromiso de sus comunidades.
La autenticidad gana protagonismo
Entre las principales conclusiones del informe figura el creciente valor de la autenticidad en la comunicación de los responsables de marketing. Los perfiles con mejores resultados alternan contenidos relacionados con la actividad empresarial con reflexiones personales, aprendizajes y experiencias profesionales, alejándose de un enfoque exclusivamente promocional.
Asimismo, el análisis identifica las temáticas vinculadas a personas y cultura corporativa, resultados de negocio, alianzas estratégicas y responsabilidad social corporativa como las que generan mayores niveles de interacción. En cuanto a formatos, las publicaciones con imágenes y vídeo continúan ofreciendo mejores resultados que los contenidos basados únicamente en texto.
Seis tendencias que marcarán la comunicación de los CMOs
El estudio también identifica seis tendencias que están definiendo la presencia de los directores de marketing en LinkedIn:
- Humanizar la comunicación a partir de la experiencia personal.
- Priorizar la calidad narrativa frente al volumen de publicaciones.
- Convertir los resultados empresariales en historias relevantes.
- Situar a las personas y la cultura corporativa en el centro del discurso.
- Apostar por formatos visuales para incrementar el engagement.
- Utilizar un tono cercano, transparente y en primera persona.
