WPP amplía su alianza estratégica con Meta. El grupo publicitario se convertirá en el primer socio publicitario en probar la nueva solución creativa de la compañía tecnológica, una herramienta diseñada para ayudar a las marcas a analizar, optimizar y mejorar el rendimiento de sus creatividades en las plataformas de Meta.
La solución, todavía en fase de pruebas, se integrará directamente en WPP Open. Permitirá analizar el rendimiento de los anuncios, detectar qué creatividades funcionan mejor y generar nuevas propuestas con inteligencia artificial, manteniendo la identidad de cada marca.
La alianza responde a la creciente presión sobre los anunciantes para adaptar y optimizar sus activos creativos en entornos digitales de alta escala. Según datos facilitados por la compañía, en el primer trimestre de 2026 las impresiones publicitarias globales en Meta crecieron un 19%. Además, más de 3.500 millones de personas utilizan cada día al menos una de sus aplicaciones.
La integración permitirá a los equipos creativos y de medios trabajar en un mismo entorno, cerrando la distancia entre el análisis de resultados y la toma de decisiones creativas. La herramienta contará con un espacio dedicado a estrategia y optimización creativa, pensado para traducir los aprendizajes de campaña en decisiones en tiempo real.
Entre sus capacidades figura también la denominada brand memory, una funcionalidad que aprende de la identidad, el tono y los activos existentes de una marca para aplicarlos en la generación de nuevas creatividades. El objetivo es facilitar la producción a escala sin perder consistencia de marca.
Meta está probando actualmente esta experiencia con WPP y Unilever, con planes de despliegue en los próximos meses.
Unilever, primer anunciante
Unilever será el primer anunciante en acceder a la integración en fase beta. La compañía participará en las primeras etapas de desarrollo del producto, con capacidad para influir en su evolución y adaptación a las necesidades de las marcas.
Selina Sykes, global vp, digital, social and AI transformation, beauty & wellbeing de Unilever, ha señalado que el futuro de la publicidad se sitúa “en la intersección entre creatividad y tecnología”. Para la directiva, participar desde el inicio en la nueva herramienta de Meta junto a WPP permitirá a sus marcas “moverse más rápido, crear de forma más inteligente y conectar con los consumidores de manera más eficaz” en las plataformas donde pasan su tiempo.
Por su parte, Nick Baughan, director of global agencies de Meta, ha subrayado que los equipos creativos no deberían esperar a los informes finales para saber qué está funcionando. La integración busca llevar la inteligencia creativa de Meta directamente a las herramientas que ya utilizan los equipos de WPP, reduciendo la distancia entre insight y acción.
