Autocontrol ha superado las 500.000 campañas publicitarias revisadas antes de su difusión desde la puesta en marcha, en 1999, de su sistema de Consulta Previa o Copy Advice. El dato refleja la evolución de la revisión preventiva en España y su consolidación como herramienta de apoyo al cumplimiento normativo y a la publicidad responsable.
Por sectores, el financiero lidera las consultas a Autocontrol desde 2010. En respuesta a esta evolución, la asociación ha ido adaptando sus mecanismos de asesoramiento preventivo, con modalidades específicas para publicidad financiera, publicidad digital y campañas con influencers, además de procedimientos de validación rápida como el Copy Advice express..
Desde la creación del servicio, la actividad de revisión previa ha evolucionado de forma paralela a los cambios del ecosistema publicitario. En sus primeros años, la mayor parte de las consultas estaban relacionadas con campañas emitidas en televisión. Actualmente, aunque este medio continúa teniendo un peso relevante, alrededor del 60% de los Copy Advice emitidos corresponden ya a campañas digitales.
32.000 informes en 2025
Solo durante 2025, Autocontrol emitió más de 32.000 informes previos sobre proyectos publicitarios, con un plazo medio de respuesta de tres días. Según los últimos datos publicados por la European Advertising Standards Alliance (EASA), España figura entre los mercados europeos con mayor utilización de sistemas de consulta previa en materia de autorregulación publicitaria y ocupa la tercera posición en número de anuncios revisados antes de su difusión, solo por detrás de Inglaterra y Francia.
“El crecimiento del Copy Advice refleja una mayor integración de mecanismos preventivos en la actividad publicitaria y una creciente atención de las empresas al cumplimiento normativo y la comunicación responsable”, ha señalado José Miguel García Gasco, director general de Atresmedia y presidente de Autocontrol.
Desde la Asociación Española de Anunciantes (AEA), su directora general, Silvia Bajo, ha defendido la autorregulación como una vía eficaz para aportar seguridad al sector. “Siempre hemos entendido la autorregulación como un método eficaz y rápido para alcanzar seguridad y resolver dudas en materia publicitaria. Contemplamos esta vía como la más equilibrada para adaptar la comunicación comercial a la legalidad e, incluso, adelantarnos a un cumplimiento responsable, al tiempo que se protege el desarrollo económico del sector”, ha afirmado.
El sistema de revisión previa forma parte del modelo de autorregulación publicitaria desarrollado en España en colaboración con anunciantes, agencias, medios, administraciones públicas y autoridades supervisoras. La solicitud de Copy Advice número 500.000 correspondió a dos campañas presentadas simultáneamente para su revisión previa por Fiscalges Alternative y Honda Financial Services España.
