El consumo informativo en España a través de los medios de información ha descendido un 16% en 2025 respecto a 2024. La caída se explica por la pérdida de lectores en medios impresos y, especialmente, por el descenso de la audiencia de los canales sociales de los medios.
Según los datos compartidos del EGM en el Panel de Audiencias 2025 elaborado por Acceso, marca de intelligence del grupo ISPD, el medio que más audiencia ha perdido ha sido la prensa, un 7% menos que en el año anterior.
La reducción ha sido más intensa en revistas y suplementos, con una caída del 5%, que en diarios, donde el retroceso ha sido del 2%. Pese a esta evolución, los principales diarios de información general de ámbito nacional han ganado lectores. El País ha crecido un 15%, seguido por ABC y La Vanguardia.
No obstante, la mayor caída se ha producido en los canales sociales de los medios, cuya audiencia ha descendido un 74% respecto a 2024. Acceso atribuye este retroceso al incremento de la polarización, la fatiga de la audiencia ante contenidos de escasa profundidad y el impulso de los algoritmos hacia creadores individuales, según Alfredo Orte, intelligence manager de Acceso.
YouTube, TikTok e Instagram han registrado las pérdidas más acusadas, con caídas del 87%, 75% y 76%, respectivamente. X y Facebook han mostrado una mayor estabilidad por una actividad informativa más regular.
Por cuota de audiencia, los medios online han concentrado el 31% del consumo informativo en 2025, seguidos por la televisión, con un 30%. La prensa ha representado el 18%, la radio el 14% y las redes sociales el 7%.
Crecen online y televisión
Los medios online han registrado un crecimiento global del 4%, aunque en la segunda mitad de 2025 ya se ha observado una caída del 8%. Marca, con 3,2 millones de usuarios, y As, con 3,05 millones, se mantienen como los medios digitales con mayor audiencia en España, con avances del 13% y del 33%, respectivamente.
Entre los generalistas, El País alcanza 2,65 millones y crece un 65%, por delante de El Mundo, con 2,56 millones y un alza del 16%, y El Español, con 2,35 millones y una caída del 9%. También destacan los crecimientos de theObjective.com, del 121%, y RTVE.com, del 92%.
La televisión ha aumentado un 10% la notoriedad de sus contenidos informativos, de tertulia, actualidad y entrevistas, y ha recuperado niveles superiores a los de 2021.
La 1 se sitúa como el primer canal por notoriedad total gracias al volumen y diversidad de espacios informativos. Antena 3 concentra las siete primeras posiciones del ranking de programas, con ‘Antena 3 Noticias 2’ como el espacio con mayor alcance. Telecinco mantiene una evolución descendente, mientras que Cuatro mejora con ‘Horizonte’, que crece un 7%, y ‘Noticias Cuatro’, que sube un 10%.
La radio ha vuelto a retroceder. La audiencia acumulada de sus franjas informativas ha caído un 1%, hasta los 26,6 millones de oyentes, mientras que el top 40 de espacios informativos ha bajado un 2%. COPE ha perdido un 8%, aunque conserva la segunda posición, y aumenta su distancia respecto a la Cadena SER. Ambas concentran el 70% del mercado informativo radiofónico.
La radio matinal ha caído un 3%, con ‘Hoy por Hoy’ como excepción tras crecer un 3%. En el ámbito regional, ‘Faktoria’, de Radio Euskadi, ha descendido un 28%, mientras que ‘Galicia por Diante’ ha aumentado un 18%.
La mayor caída se ha producido en los canales sociales de los medios, cuya audiencia ha descendido un 74% respecto a 2024. Acceso atribuye este retroceso al incremento de la polarización, la fatiga de la audiencia ante contenidos de escasa profundidad y el impulso de los algoritmos hacia creadores individuales, según Alfredo Orte, intelligence manager de Acceso. YouTube, TikTok e Instagram han registrado las pérdidas más acusadas, con caídas del 87%, 75% y 76%, respectivamente. X y Facebook han mostrado una mayor estabilidad por una actividad informativa más regular.
Por cuota de audiencia, los medios online han concentrado el 31% del consumo informativo en 2025, seguidos por la televisión, con un 30%. La prensa ha representado el 18%, la radio el 14% y las redes sociales el 7%.
