Havaianas ha presentado una nueva campaña global junto a Vinícius Júnior, jugador de la selección brasileña de fútbol y una de las figuras deportivas más reconocidas a nivel internacional. La acción, desarrollada en colaboración con la agencia creativa global GUT y GUT Design, busca trasladar el espíritu de Brasil a audiencias de todo el mundo y reforzar el posicionamiento de la marca más allá del calzado.
Bajo el concepto “Cuando llevas Havaianas, entras en una sensación”, la campaña parte de una idea sencilla: ponerse unas Havaianas provoca un cambio inmediato de estado de ánimo. A través de esta premisa, la marca transforma momentos cotidianos en escenas más expresivas, alegres y conectadas con la energía brasileña.
La campaña se apoya en el histórico lema de la compañía, “Original do Brasil desde 1962”, para reivindicar la herencia cultural de Havaianas y su vínculo con una forma de entender la comodidad, la naturalidad y la autoexpresión. Vinícius Júnior se convierte en el embajador del llamado flair brasileño que la firma quiere proyectar a escala internacional.
Posicionamiento
En la pieza principal, el futbolista aparece calzándose unas Havaianas, gesto que desencadena esa energía asociada a la marca. La campaña muestra también a profesionales de negocios, conserjes de hotel y personas de distintos perfiles y ciudades moviéndose al ritmo de una banda sonora contagiosa, con el objetivo de presentar Havaianas como un símbolo universal que trasciende el entorno de playa.
La elección de Vinícius Júnior responde a su carisma, estilo propio y proyección global, atributos que conectan con la identidad de la firma.
La campaña supone un nuevo paso en la estrategia de crecimiento internacional de Havaianas, que aspira a reforzar su relevancia global sin perder su conexión con las raíces brasileñas. El plan de medios incluye activaciones en digital, redes sociales y publicidad exterior, además de una pieza audiovisual principal, visuales para prensa y exterior, y una serie de vídeos cortos protagonizados por el futbolista.
