La sexta edición de los Best!N Beauty & Care, celebrada el 21 de mayo en el Espacio Torrelara de Madrid, volvió a funcionar como un termómetro que marca la evolución de las campañas publicitarias en sectores como la belleza y el cuidado personal. Tras el Marketing Summit de la mañana, marcas y agencias presenciaron una entrega de premios en la que Unilever se coronó con el Best Advertiser y Fuego Camina Conmigo se alzó con el Best Agency.
Por si esto fuera poco, tanto Unilever como Fuego Camina conmigo fueron los grandes protagonistas de la noche al lograr llevarse también los Grandes Premios de esta edición. El certamen, que cada año reconoce los mejores trabajos creativos de los sectores de Belleza, Perfumería, Droguería e Higiene en España, otorgó el GP Beauty a Olistic por la campaña ‘De todo’ creada junto a Fuego Camina Conmigo.
Por su parte, Dove y Rexona, marcas de Unilever, se alzaron con el GP Personal Care por su campaña ‘Desodorantes All Over Body’, creada junto a Havas Media y Havas Play. Así es como en esta sexta edición de los Best!N Beauty & Care 2026 se entregaron dos Grandes Premios frente a los tres que el jurado del certamen otorgó en 2025.
Los GP’s de la sexta edición
En el apartado Beauty, el GP de este año fue para Olistic, una marca que vuelve a poner el cabello en el centro de la conversación con ‘De todo’, una campaña internacional creada junto a Fuego Camina Conmigo. La propuesta pone sobre la mesa una contradicción cotidiana: las rutinas que buscan embellecer el cabello como las planchas y secadores son las mismas que pueden dañarlo. Con un tono musical y cercano, Olistic, marca de nutracéuticos capilares, refuerza su territorio de Hair Wellness y plantea una idea sencilla pero eficaz: disfrutar del cabello sin renunciar a cuidarlo desde dentro.
Dentro de la categoría Personal Care, Rexona y Dove se alzaron con un Gran Premio en los Best!N Beauy & Care tras presentar ‘Desodorantes All Over Body’, una campaña para todo el cuerpo que busca cuestionar una idea muy extendida: que el mal olor corporal se concentra únicamente en las axilas. Con este lanzamiento, ambas marcas de Unilever apuestan por una nueva generación de productos pensados para acompañar las rutinas de higiene diaria en distintas zonas del cuerpo.
La campaña, creada por las agencias Havas Media y Havas Play, pone el foco en normalizar la conversación sobre el olor corporal sin tabúes. De este modo, se muestra de forma directa y diversa que zonas como los pies, el pecho, la espalda o los muslos también forman parte del cuidado cotidiano.
El jurado seleccionó el pasado 29 de abril los ganadores de esta convocatoria del certamen publicitario, organizado por Best Awards, con el apoyo de las revistas IPMARK y DARetail, en una reunión celebrada en la sede de Vidoomy, en Madrid. De esta forma, entre oros, platas y bronces, en la sexta edición se hizo entrega de un total de 47 galardones, lo que se traduce en un 46,o9% más de piezas que en 2025.
Ghd y KH-7, Premios a la Excelencia en Marketing
Los Best!N Beauty & Care 2026 también otorgaron dos Premios a la Excelencia en Marketing en la Trayectoria de una Marca, concedidos por el comité organizador. En la categoría Beauty, el premio cayó en manos de Ghd, una marca nacida en Reino Unido en 2001 que llevó al consumidor a resultados de experto sin renunciar al cuidado del cabello, pero tampoco al diseño y la tecnología.
Su gran activo ha sido apropiarse de un territorio premium dentro del styling capilar, donde la innovación técnica —temperatura óptima de 185 ºC, nuevas generaciones de planchas, secadores, rizadores y herramientas wet-to-dry— convive con un imaginario aspiracional muy ligado a la moda, la belleza y la confianza personal.
Dentro de la categoría Care, KH-7 se llevó el Premio a la Excelencia de este año por ser una marca reconocible en el mercado español de limpieza del hogar, especialmente asociada a la eficacia contra la grasa y las manchas difíciles. Con una comunicación históricamente muy funcional y directa, la firma ha sabido construir una identidad basada en la confianza, la practicidad y el rendimiento del producto, manteniéndose cercana al consumidor cotidiano. Su fortaleza está en haber convertido una solución doméstica muy concreta en un referente de categoría, ampliando con el tiempo su presencia en distintos territorios de limpieza sin perder su promesa esencial: resolver problemas reales de forma rápida y eficaz.
La gala de los Best!N Beauty & Care 2026 cerró su sexta edición reivindicando el peso estratégico de la belleza, el cuidado personal y la higiene dentro de la comunicación de marca. El encuentro volvió a funcionar como escaparate de un sector en plena transformación, donde la creatividad, la eficacia, la innovación y la capacidad de conectar con nuevas sensibilidades del consumidor marcan la diferencia.
