Plátano de Canarias recurre a uno de sus elementos más reconocibles, la pegatina que acompaña a cada pieza de fruta, para reivindicar aquello que hace único al producto y conectar con los consumidores desde la autenticidad.
Bajo el mensaje “Cuando eres único, eres como un Plátano de Canarias”, la marca colectiva de los productores de plátano busca establecer un vínculo emocional entre esta fruta nacional y la población española. La campaña parte de la idea de que la pegatina no solo identifica la procedencia del producto, sino que también representa una serie de valores y características asociadas a Plátano de Canarias.
Con un tono de humor, el spot principal muestra a un padre que luce sin reparos la pegatina de Plátano de Canarias en la cara, después de que su hija se la haya colocado esa misma mañana como reconocimiento por ser tan único como esta fruta. En otra pieza, pensada para entornos digitales, una adolescente pega la etiqueta a su novio por estar “tan bueno como un Plátano de Canarias”.
La campaña ha sido creada por Dentsu Creative, del grupo dentsu, y producida por Garage Films. Se trata del primer trabajo desarrollado por la agencia creativa para Plátano de Canarias en el marco del programa PROPER DIET 2 – “Come Fruta Europea”, impulsado por la Asociación de Organizaciones de Productores de Plátanos de Canarias, ASPROCAN, órgano que gestiona Plátano de Canarias IGP.
El programa cuenta también con AGR Food Marketing como órgano de ejecución y se desarrollará durante tres años mediante acciones promocionales e informativas en diferentes medios.
Más consumo de fruta
El objetivo de la iniciativa es fomentar el consumo de frutas frescas cultivadas en Europa y contribuir a una mejora en la dieta de los españoles. En este contexto, Plátano de Canarias IGP se presenta como un ejemplo emblemático de fruta europea, bajo el concepto “El Sabor de lo Nuestro”, poniendo en valor sus beneficios para la salud, así como su calidad y sostenibilidad.
