El festival, que tendrá como sedes el Teatro Cervantes y los cines Albéniz, llega además con un aumento en el número de inscripciones respecto al año anterior. El crecimiento se ha registrado especialmente en categorías como “Creatividad Transformadora”, “Campañas Integradas”, “Producción”, “Diseño” y “Medios”, reflejando el interés de agencias y anunciantes por reforzar el valor de las ideas en un entorno cada vez más competitivo.
España vuelve a situarse como el principal mercado en volumen de participación, mientras que Argentina lidera las inscripciones en Latinoamérica, seguida de Colombia, Perú y Estados Unidos.
Un programa centrado en creatividad, tecnología y negocio
La programación arrancará con las proyecciones de la Lista Corta del festival en los cines Albéniz y continuará con un ciclo de conferencias protagonizado por algunas de las principales voces del sector. Daniela Varela, de Weber Shandwick, abrirá las sesiones con una intervención vinculada al programa SIBI de Cannes Lions, desarrollado junto a UnaDeDos y Scopen.
La producción audiovisual y los nuevos procesos creativos tendrán también un papel destacado con la mesa “Si no se hace, no es”, en la que participarán representantes de ROMA, Lee Films, Rebolución, LANDIA y Agosto para abordar el papel de la colaboración en el desarrollo creativo.
La inteligencia artificial será otro de los ejes del encuentro. Aleix Valls, CEO de WeArtificial, analizará cómo esta tecnología está transformando los procesos, equipos y modelos de negocio dentro de la industria creativa.
El programa incluirá además una conversación entre John Raúl Forero, presidente y director creativo ejecutivo de TBWA y presidente del jurado de El Sol, y Xavier Serrano, CEO de TBWA Colombia, centrada en la evolución de las agencias y las marcas.
La primera jornada concluirá con la tradicional proyección de la Bobina Histórica de El Sol y la APCP, dedicada a algunas de las campañas y piezas que han marcado la evolución de la creatividad iberoamericana.
Joaquín Lorente, KFC y LALIGA, entre los protagonistas
La segunda jornada comenzará con una conversación entre Joaquín Lorente y Germán Silva, actual director de El Sol y vicepresidente creativo de Jungle, moderada por Marc Ros, CEO de After. El encuentro repasará la evolución de la publicidad española a lo largo de dos siglos.
Entre las sesiones destacadas también figura “3.251 días en la cocina”, protagonizada por Sergio García y Víctor Blanco, de PS21, junto a Kerman Romeo, director de marketing de KFC España y Portugal. La sesión analizará la relación creativa desarrollada entre la marca y la agencia, en una edición en la que KFC será reconocida como “Anunciante del año”.
La creatividad como herramienta de crecimiento empresarial se abordará en la mesa “Marca al Balance”, moderada por Sam Júdez, CEO de TBWA España y presidenta de la ACT, con la participación de Agustín Vivancos, CEO de Jungle; José María Rull, presidente y CEO de Omnicom Advertising Spain; Miguel Conde, presidente de BAP&Conde; y Salvador Marín, catedrático de economía financiera y contabilidad.
Además, Ángela Pacheco y Lucas Paulino, de El Ruso de Rocky, junto a Ángel Fernández, director de marca y estrategia de LALIGA, presentarán el caso “Herencia”, centrado en el vínculo entre fútbol, creatividad y construcción cultural.
Mala Rodríguez y Carlos Jean actuarán en la gala de premios
La 40ª edición de El Sol concluirá el 29 de mayo con la ceremonia de entrega de premios en el Teatro Cervantes. Como novedad, la gala contará con una actuación conjunta de Mala Rodríguez y Carlos Jean.
La clausura del festival tendrá lugar en la Casa de Botes de Trocadero, poniendo el broche final a una edición con la que el certamen busca reafirmar su papel como punto de encuentro de la creatividad iberoamericana.
