Adform ha anunciado una nueva evolución de su plataforma publicitaria integrada con la apertura de su infraestructura full-stack a la publicidad agéntica. La compañía permitirá a sus clientes conectarse directamente a Adform FLOW, incluyendo su DSP, Ad Server, DMP e ID Fusion, a través de las herramientas de inteligencia artificial que elijan.
Con más de 800 prestaciones agénticas integradas en una única plataforma, Adform busca ofrecer a anunciantes y agencias mayor flexibilidad, control y capacidad de automatización dentro del ecosistema programático.
Las nuevas funcionalidades permitirán a los usuarios interactuar con Adform FLOW mediante herramientas externas como Claude, ChatGPT, Microsoft Copilot o sus propias soluciones de inteligencia artificial. A través de prompts, anunciantes y agencias podrán acceder a un centro de control integral para gestionar el ecosistema programático, obtener información más detallada, acelerar la optimización y mejorar el rendimiento de sus campañas.
La apertura de la plataforma se articula a través de un servidor MCP, siglas de Model Context Protocol, que actúa como una pasarela de integración flexible para sistemas de inteligencia artificial. Frente a otros protocolos más rígidos o específicos del entorno publicitario, esta nueva capa permite el acceso directo a funciones de planificación y previsión de campañas, optimización y resolución de incidencias en tiempo real, así como a informes y análisis multicanal, sin necesidad de recurrir a múltiples interfaces ni a procesos manuales.
“Mientras que gran parte de la industria está lanzando casos de uso limitados y personalizados de publicidad agéntica, Adform va a por todas al ofrecer toda la gama de la plataforma FLOW a través del agente que elijas”, afirma Jochen Schlosser, CTO de Adform. “Esto no es un concepto ni una promesa de futuro. Es una solución real y operativa con más de 800 prestaciones que abarcan todo el ciclo de vida de la campaña”.
El directivo subraya además que la publicidad agéntica solo puede desplegar todo su potencial cuando el sistema sobre el que se apoya está conectado.
Según la compañía, las primeras valoraciones de los clientes han sido positivas, especialmente por la posibilidad de acceder de forma más rápida e intuitiva a todo el potencial de la plataforma.
