Netflix ha aprovechado la celebración de su cuarto Upfront para presentar nuevas herramientas publicitarias basadas en inteligencia artificial (IA) y anunciar la expansión internacional de su plan con anuncios.
Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix, ha asegurado durante el encuentro que “si en los dos últimos años se trataba de demostrar que éramos un actor consolidado, este año toca reafirmarnos como un actor formidable”.
La plataforma con publicidad alcanza ya a más de 250 millones de espectadores activos mensuales en todo el mundo. Según datos compartidos por la empresa, más del 80% de los suscriptores del plan con anuncios consume contenidos cada semana. Netflix atribuye estos resultados al rendimiento de títulos como Miércoles, El agente nocturno, Happy Gilmore 2 y Stranger Things. Afirma además que en 2025 ha registrado más títulos originales en el Top 10 de Nielsen que cualquier otro servicio de streaming.
La tecnológica también ha anunciado que ampliará su plan con anuncios a 15 nuevos mercados a partir de 2027. Entre los países incluidos figuran Austria, Bélgica, Colombia, Dinamarca, Indonesia, Irlanda, Países Bajos, Nueva Zelanda, Noruega, Perú, Filipinas, Polonia, Suecia, Suiza y Tailandia.
La empresa ha confirmado además la llegada de nuevo inventario publicitario vinculado a pódcasts y vídeo vertical, disponible a escala global en 2027. Netflix señala que estos formatos se suman a otras iniciativas comerciales impulsadas desde Tudum, su plataforma para fans, que supera los 24 millones de visualizaciones mensuales.
Nuevas herramientas de IA
En el ámbito tecnológico, la firma con sede en Los Gatos ha presentado nuevas herramientas basadas en inteligencia artificial para ayudar a los anunciantes a desarrollar y optimizar planes de medios en función de sus objetivos de marca. La firma también está probando agentes de IA capaces de gestionar, optimizar y comprar anuncios dentro de la plataforma.
La compañía explica además que está utilizando IA para adaptar creatividades existentes a nuevos formatos publicitarios, como anuncios en vídeo vertical o anuncios de pausa.
Esta estrategia amplía la iniciativa lanzada el año pasado para integrar campañas publicitarias junto a series y películas de la plataforma. Netflix asegura que compañías como DoorDash, Target y TurboTax ya han probado estas capacidades y que la calidad y la ejecución han mejorado de forma significativa. La funcionalidad llegará a todas las regiones con publicidad antes de que finalice este año.
Novedades en compra y planificación
En planificación publicitaria, la empresa ha anunciado nuevas APIs orientadas a anunciantes. La API de Análisis de Audiencia ofrece información sobre hábitos de consumo de los usuarios, mientras que la API de Curva de Alcance permite prever el alcance potencial de las campañas a partir de datos de Netflix.
La plataforma ha ampliado además sus acuerdos tecnológicos con compañías como Snowflake y Amazon Web Services para reforzar la colaboración mediante tecnologías de data clean rooms. Infosum se incorporará a finales de 2026. Netflix también ha anunciado nuevas integraciones con grupos como Dentsu, Horizon, Omnicom, PMG y Tinuiti.
En compra publicitaria, la compañía ampliará las capacidades programáticas para anuncios de pausa y emisiones en directo mediante tecnología Dynamic Ad Insertion. Los anunciantes podrán acceder a este inventario desde sus DSP habituales. Estas opciones estarán disponibles este verano en Estados Unidos y Canadá y llegarán posteriormente a otros mercados.
Netflix habilitará además la segmentación programática de audiencias en todos los países con publicidad a través de Amazon DSP a partir del 1 de junio. Yahoo DSP se incorporará en los próximos meses.
4 de cada 10 no consumen TV lineal
La empresa asegura que el 44% de los usuarios que ven publicidad en Netflix no consume anuncios en televisión en abierto ni en otros servicios de streaming. Según sus datos, las campañas desarrolladas en la plataforma generan casi el doble del estándar televisivo en notoriedad de marca y un 23% más de intención de compra frente a la competencia.
Netflix prevé duplicar sus ingresos publicitarios por segundo año consecutivo y alcanzar los 3.000 millones de dólares en 2026.
