Gum, marca especializada en interdentales, ortodoncia y cepillos infantiles, lanza junto a la agencia creativa Bombay su nueva campaña ‘Avionazo’. La propuesta que recurre al humor y a un código cultural muy mexicano para concienciar sobre la importancia de seguir las recomendaciones de los dentistas y cuidar la salud bucal.
La campaña parte de la expresión mexicana “dar el avionazo”, utilizada para describir ese asentimiento cordial y casi automático con el que una persona parece aceptar un consejo o indicación, aunque en realidad no tenga intención de cumplirlo. Desde esta premisa, Gum construye una historia centrada en la relación entre pacientes y odontólogos, poniendo el foco en una situación habitual: escuchar las recomendaciones en consulta y olvidarlas nada más salir.
El spot presenta a una paciente que, frente a las indicaciones de su dentista sobre el uso de enjuague y la importancia de acudir a revisiones periódicas, responde con un “anotadísimo, doc”. Sin embargo, al abandonar el consultorio, deja atrás las recomendaciones y envía simbólicamente al odontólogo “directo y sin escalas” a un avión, donde se encuentra con otros colegas que comparten la misma frustración.
Humor para hablar de higiene bucal
Con ‘Avionazo’, Gum busca ir más allá de la promoción de producto y fomentar un cambio en la “dentalidad” de los consumidores, un concepto que la marca utiliza para referirse a la construcción de una mentalidad más consciente sobre la higiene bucal. La campaña llega en un momento en el que la mayoría de los mexicanos no acude al dentista de forma regular.
“[…] Sabemos que el consultorio puede ser intimidante, pero ‘dar el avionazo’ solo pospone el bienestar. Con esta campaña, queremos conectar con el consumidor desde el humor y la empatía, invitándolos a aterrizar sus promesas de cuidado personal con tecnología que realmente facilita la vida”, afirma Jaime Pedraza, marketing manager LATAM México para Sunstar Gum.
La propuesta creativa de Bombay se centra en llevar una situación cotidiana al terreno de lo surrealista, sin perder su carácter reconocible. Según Manuel Vega, director general creativo de la agencia, el objetivo era comunicar una verdad de forma directa y divertida: que muchas veces las instrucciones del dentista “entran por un oído y salen por el otro”.
“Con ‘Un viaje al dentista’ estamos mostrando que el beneficio no es para el doctor, sino para la salud del paciente. Es una invitación a dejar de volar en la desidia y cambiar la mentalidad respecto a nuestra higiene bucal. O sea, decirle a la gente: ‘Cambia tu dentalidad’”, señala Vega.
Productos de la marca
La campaña se apoya también en el portafolio de Gum, diseñado para simplificar la limpieza profunda y ofrecer soluciones prácticas para el cuidado diario. Entre los productos destacados se encuentra el Cepillo Deep Clean, equipado con cerdas de alta tecnología que brindan una limpieza un 40% superior entre los dientes frente a cepillos convencionales.
La marca también destaca su Enjuague Advanced Care, enriquecido con vitaminas e ingredientes naturales, con una fórmula sin alcohol que ofrece acción antibacterial y una sensación intensa de frescura. A ellos se suma la Pasta Dental Original White, orientada a remover manchas de manera natural y proteger la salud bucal.
El lanzamiento de ‘Avionazo’ se produce en un momento en el que las enfermedades bucodentales continúan representando un reto de salud pública. Según la Organización Mundial de la Salud y datos locales citados por la marca, estas patologías afectan a cerca de 3.500 millones de personas en el mundo. En México, la gingivitis y las caries siguen figurando entre las principales causas de pérdida dental debido a la falta de seguimiento de las indicaciones profesionales.
