Dia inicia una nueva etapa en España con un renovado propósito de marca: “A tu lado para dar vida al día a día en cada comunidad”. Con esta propuesta, la compañía busca reforzar su papel como supermercado de proximidad, tanto en el barrio como en el canal online, y lograr convertirse en el supermercado preferido de los consumidores.
Para amplificar esta transformación, la compañía lanza la campaña nacional ‘En Serio. Muy Bien.’, un lema inspirado en las opiniones espontáneas de sus clientes tras la realización de focus group. La campaña busca cerrar la brecha entre percepción y realidad, invitando a los consumidores a redescubrir la evolución de la marca.
La compañía consolida así su posicionamiento como el supermercado que hace la compra más fácil, ayudando a sus clientes a ahorrar tiempo y dinero. De este modo, se apoya en una red de tiendas renovadas, un surtido completo, productos de marca Dia y de fabricantes líderes, frescos que llegan cada día a los supermercados y un canal online que la compañía define como el más rápido del mercado.
Este reposicionamiento se enmarca en el Plan Estratégico 2025-2029, ‘Creciendo cada día’, con el que Dia busca conectar con más clientes, potenciar su fidelidad, expandir su red de supermercados, reforzar sus cimientos como compañía y mejorar la percepción de su marca.
“Dia ha cambiado, te hace la compra más fácil. No es un eslogan, es un hecho”, señala Ricardo Álvarez, CEO de Dia España. “Queremos que sean nuestros propios clientes quienes cuenten lo que está pasando en Dia”.
La acción, desarrollada junto a la agencia Perceptible, cuenta con un despliegue 360º en televisión, radio, plataformas digitales, redes sociales, publicidad exterior y canales internos. También ha contado con la colaboración del chef con estrella Michelin Hugo Muñoz, el coreógrafo Adrián Manzano, el director de cine Luc Knowles y el compositor Toni Mir.
