Atresmedia Publicidad avanza en el desarrollo de nuevas soluciones de innovación publicitaria con el lanzamiento y activación de Attention Hook y Brand News, dos propuestas que ponen el foco en maximizar la atención y la integración de las marcas en todo el ecosistema informativo. Fuze Tea e Hyundai han sido las primeras marcas en apostar por estos formatos.
En el ámbito televisivo, Fuze Tea, de The Coca-Cola Company, se convierte en la primera marca en utilizar Attention Hook, un formato diseñado para maximizar la atención del espectador antes de la emisión del spot. La campaña, desarrollada junto a WPP Media y McCann España, se emite del 20 al 26 de abril con tres creatividades distintas que buscan captar el interés desde el primer momento.
Attention Hook introduce un nuevo formato que se emite justo antes del spot de la marca, con el objetivo de mejorar la atención y la eficacia del mensaje. Según Atresmedia Publicidad, el principal beneficio es el incremento de la atención en un 20%, impulsado por dos factores: una activación sonora que despierta el interés del espectador y el efecto coherencia con la creatividad que se emite a continuación.
Por su parte, Hyundai ha protagonizado el lanzamiento de Brand News, una propuesta que permite a las marcas integrarse de forma exclusiva en todo el ecosistema informativo de Atresmedia durante una jornada completa. La acción, desarrollada el 16 de abril, supone un hito en el mercado español al articular una presencia coordinada en televisión, radio, entornos digitales y CTV.
La iniciativa, diseñada junto a Havas Media e INNOCEAN Spain, se apoya en una estrategia transmedia que combina distintos formatos —spots, cuñas, pre-rolls y branded content— distribuidos en los principales activos informativos del grupo. El estreno ha sido con una campaña para conectar emocionalmente con la sociedad española e incluir en sus decisiones, tanto de vida como de compra, y esto lo hace bajo la idea “Decides mejor de lo que crees” y el claim «Súbete a tus decisiones».
La acción ha consistido en la difusión de diferentes formatos; spots, cuñas, pre-rolls y piezas digitales. Tuvo presencia en los informativos de Antena 3 y laSexta, así como en espacios como Good News y Top News. En radio, ha contado con integración en programas de Onda Cero, como Más de Uno, Por fin y La Brújula.
Según datos de Atresmedia Publicidad, la acción alcanzó una cobertura del 18% (8,6 millones de personas) y generó 14,2 millones de contactos.
