Atresmedia ha celebrado su Upfront 2026 con un mensaje claro al mercado: la publicidad eficaz sigue siendo clave para construir marca y generar negocio. Bajo el concepto ‘Blackout’, el grupo audiovisual ha planteado un ejercicio disruptivo para evidenciar qué ocurriría si desapareciera la publicidad de sus entornos.
A través de esta propuesta, la compañía ha reforzado su posicionamiento como uno de los actores principales del ecosistema publicitario, poniendo en valor el impacto real de la publicidad en términos de cobertura, recuerdo, confianza y resultados.
Durante el evento, celebrado en IFEMA y al que asistieron más de 800 profesionales del sector, Atresmedia ha presentado su estrategia comercial y de contenidos para 2026, así como nuevas soluciones dirigidas a anunciantes y agencias.
En su intervención, Javier Bardají, consejero delegado de Atresmedia, defendió el papel estructural de la publicidad dentro del grupo: “La publicidad no es un añadido. Está en nuestro ADN”. El directivo alertó además de una industria centrada en métricas de corto plazo y en una hipersegmentación que, a su juicio, limita la construcción de marca, frente a lo que reivindicó entornos de calidad y atención real.
En esta línea, Atresmedia se posiciona como un entorno de atención premium, basado en contenidos de calidad, cobertura masiva y contextos seguros para las marcas. El concepto ‘Blackout’ sirvió precisamente para ilustrar el impacto que tendría la ausencia de estos atributos en el mercado.
Uno de los ejes del Upfront fue la presentación de la propuesta Total V1deo, la estrategia comercial del grupo que integra televisión lineal, televisión conectada (CTV), vídeo online y data determinística propia. Bajo este paraguas, Atresmedia ha dado a conocer nuevas soluciones como El Hormiguero+, BX+ La Sexta Noticias, Sponsor Multimedia, Top Prime+, Good News y Al Detalle, diseñadas para maximizar la eficacia publicitaria a lo largo de todo el funnel.
Según explicó José Miguel García-Gasco, director general de Atresmedia Publicidad, esta propuesta responde a la necesidad de ofrecer una solución unificada en un entorno audiovisual fragmentado. “Total V1deo es nuestra filosofía de producto y nuestra estrategia comercial”, señaló, destacando la capacidad del grupo para combinar alcance, relevancia y eficacia.
El evento contó también con el respaldo de voces externas del sector, como James Rooke, presidente de Comcast Advertising; Félix Muñoz; David Colomer, CEO de Omnicom Media Group España; y Jaime López-Francos, CEO de dentsu Iberia, quienes coincidieron en destacar el valor del modelo de Atresmedia para las marcas y el impacto que tendría su ausencia en el mercado.
La jornada concluyó con la lectura del manifiesto de Atresmedia Publicidad, en una puesta en escena que ha buscado reforzar el papel del grupo como socio estratégico para anunciantes y agencias, en un contexto marcado por la transformación del ecosistema publicitario.
