SAMY ha presentado Maia, su nueva plataforma tecnológica propietaria impulsada por inteligencia artificial, diseñada para convertirse en la infraestructura clave en la gestión global del social media y el influencer marketing.
El lanzamiento se produce en un momento de fuerte crecimiento del sector, que ya alcanza los 33.000 millones de dólares y acumula un incremento del 236% desde 2020, al tiempo que grandes anunciantes intensifican su apuesta por los creadores. Es el caso de compañías como Unilever, que ha anunciado su intención de multiplicar por 20 el número de creadores con los que colabora y destinar hasta el 50% de su inversión en medios a canales sociales.
Muchas marcas continúan trabajando con datos fragmentados, métricas no comparables y estructuras aisladas por mercado, lo que dificulta la gestión global de sus estrategias sociales.
Para dar respuesta a este reto, Maia se presenta como una plataforma que integra en un único entorno el paid social, el influencer marketing y los canales propios, permitiendo a las marcas mapear, gestionar y medir su ecosistema social de forma unificada.
“En el marketing actual, la integración define tanto la velocidad como la precisión”, afirma Juan Andrés Elhazaz, CEO de SAMY. “Las marcas necesitan datos consistentes, métricas comparables y una ejecución fluida entre mercados para competir en el universo social”.
Funciones
La plataforma incorpora herramientas avanzadas basadas en IA para optimizar la gestión de campañas y la toma de decisiones. Entre sus principales funcionalidades destacan el análisis de conversaciones y social listening independiente de plataforma, así como el Social Relevance Score, una métrica diseñada para medir de forma estructurada y comparable la relevancia en redes sociales.
Además, Maia integra capacidades de AI Visual Search, que permiten analizar grandes volúmenes de contenido para identificar tendencias, evaluar la presencia de marca o seleccionar creadores de forma más eficiente, mejorando al mismo tiempo aspectos como la seguridad de marca y el reporting.
“Hoy, el influencer marketing profesional no es escalable sin una infraestructura unificada”, señala Tobias Dumke, Global CTO de SAMY. “Después de más de diez años de desarrollo y miles de campañas, estamos preparados para desplegar esta tecnología a nivel global”.
Global y local
Uno de los principales desafíos para las marcas internacionales es combinar alcance global con conexión local. En este sentido, Maia busca resolver esta tensión mediante una infraestructura que integra inteligencia local en cada mercado, permitiendo adaptar las estrategias sin perder coherencia global.
