La Menorquina afronta la temporada 2026 con una renovación integral de su identidad de marca, el regreso de uno de sus iconos más recordados y una fuerte apuesta por la innovación de producto. La compañía heladera presenta un nuevo logo, una estética visual inspirada en los años noventa y un cartel de impulso que incorpora 15 nuevas referencias.
Así es como busca reforzar su posicionamiento y seguir creciendo a doble dígito. La actualización de imagen se extenderá de forma progresiva a los packagings y a los materiales de punto de venta. Según explica la compañía, esta nueva etapa combina una mirada contemporánea con elementos de su legado de marca, manteniendo su apuesta por la calidad, los ingredientes de proximidad, la innovación y la sostenibilidad.
Entre las principales novedades del catálogo destacan tres nuevos bombones con formas reconocibles: un almendrado con silueta de almendra, un bombón de frambuesa con apariencia de corazón y otro inspirado visualmente en un corte de turrón, sabor que también reproduce. La oferta se completa con nuevos polos de coco, limón, frutos rojos, mango-maracuyá y Cacaolat, además de dos conos, uno de ellos de vainilla y cacao sin lactosa ni azúcares añadidos, y otro de pistacho.
A ello se suman cuatro barritas heladas de Mars Incorporated —Mars, Snickers, Snickers White y Twix— y el cono de M&M’s. Uno de los movimientos con mayor carga emocional y potencial de conversación es el regreso de “Punky”, el helado con forma de tucán que formó parte del catálogo de La Menorquina en los años noventa.
El producto vuelve al cartel de impulso tras 19 años de ausencia, impulsado por el fenómeno viral generado esta primavera en redes sociales. Según la compañía, los contenidos vinculados a esta recuperación han alcanzado 54 millones de visualizaciones, nueve millones de personas únicas y más de 300.000 reacciones.
“Mantenemos el espíritu artesano y, como hizo tantas veces nuestro fundador, Fernando Sintes, nos atrevemos a probar nuevas formas y sabores con los que seguiremos contribuyendo a nuestro propósito de ser embajadores de un estilo de vida y de una gastronomía local con vocación global”, afirma Iván Leal, CEO de La Menorquina.
La renovación de marca llega en un momento de crecimiento para la compañía. La Menorquina facturó 131 millones de euros en 2025 y prevé mantener un crecimiento de doble dígito en 2026, tras encadenar una evolución sostenida del 15% anual desde 2019.
Además, el pasado febrero anunció una inversión de 15 millones de euros en una nueva línea de producción con la que ampliará en 10 millones de litros anuales su capacidad de fabricación. Actualmente, cuenta con una plantilla de alrededor de 800 personas y continúa su expansión en los mercados nacional e internacional.
