The Estée Lauder Companies ha designado a WPP como su primer partner global de medios, una decisión con la que ha reforzado One ELC, el modelo operativo con el que reorganiza equipos, cultura y ecosistemas de trabajo para acelerar la ejecución y sostener el crecimiento.
Según ha explicado la empresa, WPP Media asumirá la eficacia de los medios y la capacidad de generación de demanda en una nueva estructura global conectada por datos, tecnología e inteligencia artificial. El grupo de belleza deja atrás así un esquema regional descentralizado para avanzar hacia un sistema unificado, concebido para operar con más rapidez y escala.
La asignación se ha integrado en One ELC, articulado sobre Una Sola Organización (One Team), Una Sola Cultura (One Culture) y Un Ecosistema Operativo Único (One Operating Ecosystem). Stéphane de La Faverie, presidente y consejero delegado de The Estée Lauder Companies, ha señalado que, con este nombramiento, el modelo One ELC “ya está totalmente establecido” y ha subrayado la confianza de la empresa en una trayectoria de crecimiento sostenible y rentable a largo plazo.
La decisión también se ha vinculado al avance del plan Beauty Reimagined (Belleza Reimaginada), presentado en 2025 para liberar inversión orientada al consumidor mediante una transformación del negocio y de su estructura de costes. Dentro de esa hoja de ruta, la empresa ha indicado que ha aprobado iniciativas para situarse en la parte alta de su previsión de ahorro bruto, fijada entre 800 y 1.000 millones de dólares, con la expectativa de materializar la mayor parte de los beneficios recurrentes del programa en el ejercicio fiscal 2027.
En esa transformación, Estée Lauder ha incorporado también a Accenture, que impulsa la estandarización y la escalabilidad a través del modelo de Servicios Empresariales Integrados (Enterprise Business Services Model), y a Shopify, socio para desplegar experiencias omnicanal globales de venta directa al consumidor.
La compañía, propietaria de marcas como Clinique, La Mer, MAC Cosmetics y Estée Lauder, ha relacionado asimismo este movimiento con el desarrollo de Belleza Reimaginada en marketing y transformación digital. Tras ese anuncio, se ha aliado con Adobe para perfeccionar el lanzamiento de campañas de marketing digital mediante inteligencia artificial generativa.
