Chupa Chups ha lanzado la campaña “No more wrestling” para comunicar su nuevo packaging fácil de abrir, una propuesta creativa que convierte una mejora funcional del producto en una idea de marca con fuerte carga visual y cultural.
La campaña parte de una experiencia compartida por generaciones de consumidores: la dificultad para abrir el envoltorio de los caramelos. En lugar de abordar este cambio desde un enfoque técnico, la marca ha decidido poner en valor esa “lucha” cotidiana y reinterpretarla como un combate simbólico con el wrapper.
Para ello, la creatividad se inspira en el universo de la lucha libre mexicana, trasladando ese enfrentamiento al territorio visual. El resultado son tres máscaras creadas a partir de los propios envoltorios de Chupa Chups, desarrolladas en colaboración con el diseñador y artesano mexicano Arturo Bucio, especializado en este tipo de piezas.
Cada una de las máscaras incorpora elementos gráficos de distintos sabores —Apple, Strawberry y Cola—, generando identidades diferenciadas y reconocibles. El claim “No More Wrestling” se apoya además en una tipografía inspirada en los carteles clásicos de lucha libre, reforzando el concepto creativo.
La campaña, desarrollada por la agencia BBH, se activará en exterior y redes sociales en Reino Unido y España. La planificación de medios ha corrido a cargo de Wavemaker, mientras que Build Hollywood ha gestionado la compra de espacios flyposter para potenciar la estética de cartel.
