TikTok ha cerrado el último trimestre de 2025 con un crecimiento medio del 68% en las visualizaciones mensuales de vídeo, siendo las categorías ligadas al comercio las que han avanzado por encima de esa media, lo que apuntala la evolución de la plataforma de canal de descubrimiento a canal de compra.
Según el análisis realizado por eMarketer a partir de datos de Dash Social, Bienestar ha encabezado el crecimiento, con un aumento del 391% en las visualizaciones de vídeo. Tras esta categoría se han situado Gran Consumo, con un 132%, y Retail, con un 126%.
También han registrado incrementos destacados Belleza, con un 110%; Hogar, con un 91%; y Moda, con un 83%. Alimentación y bebidas ha sido la única categoría que ha retrocedido, con una caída del 15% respecto al mismo trimestre de 2024.
Estos datos, según la consultora, refuerzan la transformación de TikTok en un motor de descubrimiento y compra. La plataforma ha ganado peso como palanca de conversión para verticales como Bienestar, Gran Consumo y Retail, y ha ampliado así su función más allá del alcance.
Para las marcas de retail, el vídeo corto ha pasado a ocupar una posición más central en las estrategias de notoriedad y conversión. Este formato genera más interacción que otras propuestas, suma visionados repetidos y resulta más atractivo para los usuarios, lo que ha llevado a las compañías a ajustar su inversión de contenido de cara al resto de 2026 hacia categorías con mayor vinculación comercial.
TikTok en España
A esta evolución se ha sumado la previsión de crecimiento de la base de usuarios. La consultora estima que TikTok alcanzará 13 millones de usuarios en España en 2026 y llegará a 14,1 millones en 2029. En Europa Occidental, la cifra pasará de 114,9 millones en 2026 a 125,2 millones en 2029. A escala global, la plataforma reunirá 1.244,6 millones de usuarios en 2026 y 1.445,6 millones en 2029.
En el mercado español, TikTok seguirá ampliando su presencia dentro del ecosistema social. Con previsiones de que el número de usuarios de redes sociales en España alcance los 28,9 millones a cierre de 2026, Instagram continuará acaparando la mayor parte, con 23 millones, seguido de Facebook, con 19,4 millones.
