La inversión publicitaria en medios on y off ha arrancado 2026 con mejores números. El presupuesto de febrero creció un 6,4% hasta alcanzar los 428,9 millones de euros, frente a los 403 millones de euros registrados en el mismo periodo de 2025.
De este mes, destaca especialmente la caída del 26% en el medio Cine, con un volumen de 1,1 millones de euros en febrero, frente a los 1,5 millones de euros del año pasado. Reduce la cuota de mercado un 0,1% hasta el 0,3%.
El resto de caídas fueron menores, no llegan ni al -1%. En concreto, Revistas y Diarios y Dominicales, canales que vieron reducida su partida en un -0,6% y un -0,3%, hasta los 11,4 millones de euros y 44,2 millones de euros, respectivamente.
Websites y Redes Sociales fueron los medios con mayores crecimientos en inversión publicitarios en febrero, con incrementos del 17,6% y del 12,5%, hasta los 29,9 millones de euros y 62,4 millones de euros, respectivamente. Radio y Audio Digital recoge el tercer, con un aumento del presupuesto del 8,5% (43,7 millones de euros).
Search se llevó el cuarto puesto, con un crecimiento del 7,9% y un volumen del 67,7 millones de euros. El Top 5 lo cierra Televisión* que, a pesar de registrar el mayor presupuesto, registró un aumento del 4,2%, hasta los 138,5 millones de euros. En TV, la formato tradicional mantiene el liderazgo en inversión con 109 millones de euros, mientras que el formato digital se llevó 29,5 millones de euros.
Exterior se lleva el último puesto en el ranking de crecimientos en inversión, con un aumento del 4% en febrero. En concreto, este canal alcanzó una partida de 30 millones de euros.
| Medio | Evol. feb’26 vs. feb’25 | Febrero 2026 | Febrero 2025 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Non digital | Digital | Total | Cuota | Non digital | Digital | Total | Cuota | ||
| Cine | -26,0% | 1,1 | – | 1,1 | 0,3% | 1,5 | – | 1,5 | 0,4% |
| Diarios + Dominicales | -0,3% | 18,3 | 25,9 | 44,2 | 10,3% | 17,7 | 26,6 | 44,3 | 11,0% |
| Exterior | 4,0% | 15,7 | 14,2 | 30,0 | 7,0% | 16,1 | 12,7 | 28,8 | 7,1% |
| Radio + Audio digital (*) | 8,5% | 37,3 | 6,4 | 43,7 | 10,2% | 34,1 | 6,2 | 40,3 | 10,0% |
| Revistas | -0,6% | 6,7 | 4,6 | 11,4 | 2,6% | 7,0 | 4,5 | 11,4 | 2,8% |
| Televisión (1) | 4,2% | 109,0 | 29,5 | 138,5 | 32,3% | 114,0 | 19,0 | 133,0 | 33,0% |
| Redes Sociales | 12,5% | – | 62,5 | 62,5 | 14,6% | – | 55,6 | 55,6 | 13,8% |
| Search | 7,9% | – | 67,7 | 67,7 | 15,8% | – | 62,7 | 62,7 | 15,6% |
| Websites (**) | 17,6% | – | 29,9 | 29,9 | 7,0% | – | 25,4 | 25,4 | 6,3% |
| Total Medios | 6,4% | 188,2 | 240,8 | 428,9 | 100,0% | 190,3 | 212,7 | 403,0 | 100,0% |
Fuente: InfoAdex, S.A. / Millones de euros.
(*) Audio digital: incluye podcast y plataformas streaming de música.
(**) Websites: no incluye medios de comunicación.
(1) Incluye TVE.
