Meta ha acelerado su apuesta por la IA generativa en IAB NewFronts 2026 con la ampliación de su suite Advantage+ AI. La corporación ha anunciado nuevas capacidades para que agencias y marcas creen vídeos con estética similar a los contenidos subidos por usuarios, con voz y avatares integrados en sus plataformas.
La firma que dirige Mark Zuckerberg asegura que esta función simplifica la producción de vídeo publicitario y permite mantener una narrativa cuidada para marcas de distintos tamaños. Además, prueba herramientas con las que los anunciantes pueden añadir voces generadas con IA a imágenes y vídeos creados previamente.
La tecnológica también ha ampliado una función de traducción de voces generadas con IA a más anunciantes e incorpora ahora traducciones de texto superpuesto en imágenes. A esto se suma un nuevo flujo de trabajo en Meta Ads Manager que permite traducir creatividades en un solo paso.
Según los datos facilitados por la empresa, durante las pruebas en beta los anunciantes que han utilizado la herramienta de generación de vídeo con IA en la mayoría de sus anuncios de campaña han registrado una mejora media del 10% en CTR y del 8% en CVR.
Con este movimiento, Meta busca que la producción publicitaria sea más rápida, sencilla y escalable y reduce el peso de los procesos manuales. La compañía ya había ampliado a comienzos de 2025 sus funciones publicitarias basadas en IA con foco en la inversión en su modelo Andromeda, el desarrollo de herramientas y ubicaciones dentro de Advantage+ y nuevos usos creativos, como la generación de texto para anuncios de catálogo y modelos de IA.
Antes de este anuncio, el grupo había lanzado soluciones como Image Animation, que transforma imágenes estáticas en vídeo para Reels, y Video Expansion, orientada a adaptar formatos mediante la generación de píxeles para reforzar la experiencia publicitaria.
