Initiative ha sido la agencia que más nuevo negocio ha conseguido en España en 2025, un total de 114 millones de dólares. Omnicom Media Group se ha situado primera entre los grupos en dicha materia al alcanzar un volumen de nuevo negocio de 140 millones, por delante de Dentsu (87 millones) y Publicis Media (63 millones).
Según datos del informe Final 2025 Global New Business Barometer de la consultora COMvergence, Initiative es la agencia con la mayor cuantía de nuevo negocio obtenida en el último año: un saldo neto de 114 millones de dólares al incluir las retenciones, impulsado por las cuentas de Bayer, Carglass y Endesa.
Por detrás de Initiative se han situado PHD, con 96 millones de dólares, e iProspect, con 55 millones. PHD ha sumado 102 millones en cuentas ganadas y 16 millones en retenciones, con 22 millones en pérdidas, mientras que iProspect ha registrado 33 millones en cuentas ganadas, 25 millones en retenciones y 3 millones en pérdidas.
Entre las agencias independientes, t2ó e IKI Media ocupan las dos primeras posiciones del ranking. T2ó ha avanzado apoyada en Bankinter y en varias cuentas públicas, mientras que IKI Media ha crecido por adjudicaciones como RBI, con Burger King y Popeyes, además de DGT e INCIBE. La primera además consigue colarse en el Top 5, al alcanzar una cifra de nuevo negocio neto de 51 millones, superando a Havas Media, en quinta posición, con 46 millones.
Por grupos, Omnicom Media Group ha ocupado la primera posición en España por volumen total de nuevo negocio en 2025, con 140 millones de dólares al incluir retenciones, por delante de Dentsu, con 87 millones, y Publicis Media, con 63 millones.
OMG ha sumado 118 millones en nuevas cuentas, 54 millones en retenciones y 32 millones en pérdidas. Dentsu ha registrado 99 millones en nuevas cuentas, 44 millones en retenciones y 56 millones en pérdidas, mientras que Publicis Media ha alcanzado 121 millones en nuevas cuentas, 6 millones en retenciones y 64 millones en pérdidas.
En 2025 se han contabilizado 249 movimiento y retenciones de cuentas de medios en España, con un valor total de 1.100 millones de dólares, un 10% más respecto a lo revisado en 2024. De ese total, 175 movimientos, el 78%, han quedado en manos de agencias de los grupos multinacionales, mientras 74, el 22%, se han asignado a agencias independientes.
