TikTok ha presentado tres nuevas soluciones publicitarias dirigidas a reforzar la visibilidad de las marcas en la plataforma: Logo Takeover, Prime Time y Top Reach. Las herramientas tiene el objetivo de captar atención desde la apertura de la app, encadenar impactos en momentos de alta actividad y maximizar el alcance diario de las campañas.
Logo Takeover se plantea como un formato pensado para apropiarse del primer impacto. Según TikTok, permite a una marca “coparticipar” en el momento de apertura de la aplicación mediante una creatividad cobranding con el logotipo de la plataforma durante tres segundos, antes de pasar a una ejecución TopView. La compañía lo presenta como una solución para generar una primera impresión de alta notoriedad y sin distracciones.
TikTok acompaña este lanzamiento con un caso de uso de Warner Bros. vinculado a la promoción de Supergirl. De acuerdo con la plataforma, la campaña desarrollada con este formato registró un incremento de dos dígitos tanto en notoriedad de marca como en intención de compra.
La segunda herramienta, Prime Time, adopta un enfoque secuencial. El formato permite mostrar hasta tres anuncios consecutivos del mismo anunciante al mismo usuario en una ventana de 15 minutos, con el objetivo de construir una narrativa continuada en los momentos de mayor atención dentro de la app. TikTok lo sitúa como una opción orientada a eventos en directo, picos de conversación o franjas de alta interacción.
Por su parte, Top Reach combina en una sola compra dos ubicaciones ya existentes y de alta visibilidad: TopView, el primer espacio publicitario que ve el usuario al abrir la aplicación, y TopFeed, el primer emplazamiento publicitario dentro del feed Para ti. La integración de ambos persigue elevar el número de usuarios únicos alcanzados en un solo día, especialmente en campañas asociadas a lanzamientos o momentos clave de comunicación.
Nuevo posicionamiento
El movimiento se acompaña además de un nuevo posicionamiento de marca para su división comercial. TikTok ha comenzado a articular su propuesta para anunciantes alrededor del lema “Descúbrelo. Enamórate. Quiérelo.”, un mensaje con el que busca reforzar su papel como plataforma de descubrimiento y conversión, conectando entretenimiento, afinidad cultural y acción de compra. Esta orientación encaja con la tesis que la compañía viene defendiendo en sus comunicaciones a marketing: que el descubrimiento dentro de la plataforma influye cada vez más en la decisión del consumidor.
