El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria ha presentado un nuevo galardón, desarrollado por Lucid, con el que abre una nueva etapa en la que pone el foco en la creatividad, el diseño, la innovación y el liderazgo.
La nueva pieza se aleja del metal como material protagonista y apuesta por una construcción basada en estructuras translúcidas que atrapan y proyectan la luz. «Hemos pasado de la joyería a la ingeniería», señaló Germán Silva, director de El Sol, durante la presentación a la prensa.
El diseño del nuevo galardón recurre a la ciencia de las cáusticas para convertir el trofeo en una pieza concebida como “un ecosistema de luz”, una metáfora de la energía de las ideas capaces de transformar negocios y cultura. «La creación de una nueva estatuilla en una edición tan señalada responde a la necesidad de dar forma a la nueva etapa del certamen sin perder el valor del galardón como reconocimiento a la mejor creatividad», apuntó Silva.
Por su parte, Marc Fabra, fundador y design director de Lucid, subrayó que el proyecto se ha abordado también desde la experiencia física de quien recibe el premio. Según detalló, el nuevo Sol ha sido diseñado para resultar equilibrado y ergonómico, de modo que el tacto, el peso y la forma de sostenerlo en el escenario refuercen la sensación de logro.
Agencia del Año, el premio custodiado
Una de las principales novedades de la 40ª edición de El Sol afecta al galardón de Agencia del Año. La organización ha decidido que deje de entenderse como un trofeo en propiedad para convertirse en un legado de custodia temporal, una fórmula que, según se indicó en la presentación, se aplica por primera vez en un festival internacional de publicidad. La agencia ganadora lo conservará durante un año y deberá devolverlo en la siguiente edición, cuando pasará al nuevo vencedor.
Este modelo implica, además, que solo existirá un trofeo original de Agencia del Año. Su base irá incorporando, edición tras edición, el nombre de las agencias premiadas, de forma que el galardón funcione también como memoria de la evolución creativa del sector.
Jurado y programa
Sobre el jurado de El Sol 2026, Germán Silva confesó que había sido complicado el proceso de elección pero que el resultado era más que satisfactorio. «Es un jurado integrado por gente muy potente y nada político. Esta edición de El Sol va a brillar como nunca. Nada de crisis de los 40. Tenemos la ilusión de los adolescentes».
En la misma línea, sobre el programa de este año, todavía en preparación, Silva avanzó que lanzará un mensaje positivo y sexy a la industria. «La obligación de El Sol es aportar luz».
La nueva identidad del palmarés tendrá su puesta de largo en Málaga, donde se celebrará la 40.ª edición de El Sol los días 28 y 29 de mayo de 2026. El Teatro Cervantes y los cines Albéniz volverán a ser las sedes de una cita en la que el festival quiere reforzar su proyección a futuro también a través de sus símbolos.
