Entre sus logros más destacados figuran la cuenta de Coca-Cola en Norteamérica, además de 15 cuentas globales o regionales, incluyendo marcas como Aldi, Barilla, Campari, Dropbox, Essilor, Friesland Campina, Goodyear, Kenvue, LinkedIn, Mars, Paramount, PayPal, Santander, Savencia y The Magnum Ice Cream Company.
Desempeño de los Big Six
A una distancia considerable de Publicis, otros cuatro grupos ocuparon los siguientes puestos con resultados de nuevo negocio que oscilaron entre los 1,300 y 1,800 millones de dólares: Mediabrands (2º), Dentsu (3º), Havas Media Network (4º), y Omnicom Media (5º).
Por el contrario, WPP Media fue el único de los seis grandes grupos que registró resultados negativos tanto en términos totales como netos, perdiendo el 27% ($6,900 millones) del gasto total en medios que cambió de manos en 2025.
Redes de agencias
En el desglose por redes individuales, Starcom (de Publicis Media) alcanzó el primer puesto global con un valor total de nuevo negocio de $2,700 millones, impulsado por victorias globales como Mars y Aldi, y la retención de Luxottica en EE. UU..
El podio lo completaron:
- Initiative ($2,400 millones), gracias a ganar Bayer globalmente y cuentas como Paramount Network y Anthropic en EE. UU..
- Spark Foundry ($2,100 millones), apoyada por los triunfos globales de Kenvue y Paramount.
En términos de nuevo negocio neto, Starcom también lideró el ranking, seguida de Spark Foundry e Initiative, con ganancias netas de +$1.9B, +$1.7B y +$1.4B respectivamente.
Retención de clientes
El informe de COMvergence evaluó más de 4,400 movimientos de cuentas y retenciones en 49 países, involucrando a 2,335 anunciantes por un total de $37,400 millones, lo que supone un 4% menos que en 2024.
- Mercados Clave: Estados Unidos representó el 34% del gasto total revisado globalmente, seguido por el Reino Unido (10%) y China (8%).
- Retención de Clientes: La tasa de retención global fue de solo el 21%, la más baja registrada en ocho años.
- Agencias Independientes: Más de 170 agencias independientes evaluadas capturaron el 13% ($5,000 millones) del gasto revisado, con victorias significativas en EE. UU. como Spectrum ($800M), Peloton ($225M) y StarzPlay ($200M).
- Nuevos Actores: Accenture Song obtuvo su primera cuenta de medios de tamaño considerable en Australia (Optus, $45M).
