El concepto, creado por la agencia LOLA MullenLowe, articulará un programa que vuelve a convertir el Día C en una cita imprescindible para la industria creativa del ámbito hispanohablante. Como en años anteriores, el festival mantiene el sello UnaDeDos, consolidando su compromiso con la paridad de género en jurados y ponencias.
Tres ejes temáticos
El programa se estructura en tres bloques —Inspiración, Publicidad e Innovación/Tecnología— y contará con ponentes nacionales e internacionales procedentes de Estados Unidos, Reino Unido y Turquía.
El bloque de Inspiración reunirá voces de la cultura, el territorio, el cine y la escena para explorar cómo se activa la creatividad desde distintos ámbitos. Participarán Carlos Chaguaceda, director de Comunicación del Museo del Prado, con una reflexión sobre cómo mirar el pasado desde el presente para mantener viva la cultura; Ismael Torres, director general de Jutos Farm, que abordará la importancia de ver el origen con claridad para construir marcas auténticas, y la creadora Marta Pazos, que propondrá entender el espacio como emoción y lenguaje narrativo.
En el marco de Más Mujeres Creativas y la iniciativa UnaDeDos, intervendrá Leticia Dolera, con una invitación a mirar la realidad de frente para impulsar nuevas narrativas.También participará el cineasta J. A. Bayona, con una intervención centrada en cómo “ver a lo grande” para emocionar a audiencias. globales
El espacio RESET C by Wences Sanz dará protagonismo al talento emergente con Ana de Alva e Ilayda Celep, representantes de una nueva generación que explora códigos y lenguajes creativos en transformación.
A su vez, el bloque de Publicidad abordará la creatividad aplicada desde una perspectiva internacional y cultural. Desde Los Ángeles, Alvín Cruz, executive creative director, innovation en PRETTYBIRD / Ventureland, hablará de cómo detectar oportunidades donde otros solo ven formatos, integrando storytelling, inteligencia artificial y efectos visuales. También está prevista la participación de Sherina Florence, co-founder & executive creative director en 72andSunny, que reflexionará sobre la cultura como espacio donde las marcas construyen relevancia e influencia
El programa incluirá además la presentación del documental “Mesa viva”, de Merche Alcalá, vinculada al restaurante Disfrutar, una propuesta que invita a mirar más allá del plato para crear experiencias donde gastronomía y creatividad convergen.
En el apartado de Innovación y Tecnología, que pondrá el foco en el pensamiento estratégico y la aplicación tecnológica, con especial atención a la inteligencia artificial, los ponentes serán Carlos Fenollosa, CEO de Optimus Price y experto en IA, que propondrá analizar el sistema con mayor lucidez para evitar crear desde la inercia y Miguel Espada, CEO & Co-Founder de Espadaysantacruz y SpecialGuestX, que abordará la marca como un sistema vivo cuyo futuro se diseña integrando creatividad, datos, robótica e inteligencia artificial.
Gala de premios y ventajas para socios
El evento culminará el sábado 18 de abril con la Gala de entrega de los Premios Nacionales de Creatividad 2026. Se concederán los metales de las categorías profesionales, así como los premios Jóvenes Creativos, Juan Mariano Mancebo y c de c de Honor.
La edición de este año incorpora ventajas para los socios y socias del c de c. Los socios profesionales contarán con acceso prioritario al recinto y al auditorio principal. Por su parte, los socios estudiantes podrán asistir gratuitamente al evento y vivir la gala desde un espacio exclusivo con retransmisión en directo y actividades diseñadas para fomentar el contacto con profesionales del sector.
