La compañía formaliza así un compromiso que, según indican desde la propia plataforma, ya venía materializándose desde hace años a través de iniciativas conjuntas con los distintos entes reguladores. La incorporación a la EASA busca consolidar ese esfuerzo y avanzar en la mejora de los estándares publicitarios a nivel internacional.
Según datos de la asociación Credos, en Reino Unido la confianza del público en la publicidad ha aumentado significativamente en los últimos años, alcanzando un 40 % en 2025 frente al 31 % de 2021, un crecimiento que se atribuye en parte a una mayor visibilidad del sistema de autorregulación del sector.
En línea con este compromiso, TikTok continúa invirtiendo en soluciones que refuercen la seguridad y la confianza en su plataforma. La Suite de Seguridad de TikTok ofrece herramientas para que las marcas puedan gestionar con mayor control y transparencia sus campañas. Entre las novedades recientes se encuentran controles de exclusión más amplios y un manual específico sobre seguridad y adecuación de marca.
La plataforma también incluye funciones de divulgación comercial como etiquetas de colaboración pagada y formatos de contenido de marca. Estas herramientas buscan garantizar que los usuarios puedan identificar con claridad los mensajes publicitarios.
Contribución económica
Más allá del ámbito regulador, TikTok también destaca su contribución al crecimiento económico en Europa. Según un estudio de Public First, la publicidad en TikTok generó un impacto económico de 31.000 millones de euros en la UE en 2025. De esa cifra, 3.000 millones corresponden a España. En el caso de las pequeñas y medianas empresas, el impacto total asciende a 13.000 millones de euros.
“Unirnos a la EASA es un hito importante que refuerza nuestra voluntad de apoyar la publicidad responsable”, ha señalado Thomas Wlazik, director general de Soluciones Globales de Negocio de TikTok para Europa. “Esperamos trabajar con nuestros socios y el resto del sector para generar una mayor confianza en la industria publicitaria”.
Desde la EASA también han valorado positivamente la incorporación de TikTok. Ludovic Basset, director general del organismo, ha subrayado que la adhesión “refuerza el compromiso común por mantener altos estándares de transparencia y protección del consumidor en el ecosistema digital europeo”. Orla Twomey, presidenta de la EASA, ha añadido que la presencia de TikTok “ejemplifica el liderazgo necesario para fomentar un entorno publicitario basado en la confianza y la integridad”.
Entre las entidades que colaboran con la EASA se encuentran la ASA (Reino Unido), la ARPP (Francia), la DWR (Alemania), la IAP (Italia) y AUTOCONTROL (España), entre otras.
