Lepas, la nueva marca del fabricante chino de vehículos Chery, elige España como primer mercado para iniciar su plan de comercialización en Europa. En esta primera fase, la compañía incorpora a Florian Fellner como nuevo head of marketing and communications.
Fellner cuenta con cerca de tres décadas de trayectoria profesional, estrechamente vinculada al sector del automóvil. Más de la mitad de su carrera la desarrolló en Kia, marca en la que ocupaba el cargo de senior communication manager, liderando áreas como publicidad, gestión de medios, marketing digital, patrocinios y organización de eventos.
«Me despido con una Kia consolidada, referente en el sector y que ha llegado a liderar el mercado superando el 15% de cuota. Más allá de los números, me llevo el orgullo de haber ayudado a construir una identidad y un propósito de marca sólido», declaró Fellner hace un mes desde su cuenta de Linked
En su trayectoria anterior a su paso por Kia, Fellner trabajó en Mitsubishi Motors y MMC Automóviles, donde desempeñó diferentes funciones de responsabilidad vinculadas al ámbito del CRM. En su nuevo puesto, Fellner será el encargado de definir el posicionamiento estratégico de Lepas y diseñar su plan de comunicación integral, que incluirá publicidad, patrocinios, relaciones públicas y eventos.
Además, asumirá la coordinación estratégica con el resto de marcas del grupo en España. El objetivo será consolidar la nueva enseña siguiendo la senda marcada por otras marcas de Chery como Omoda y Jaecoo, que lograron superar las 10.000 unidades vendidas en su primer año en el mercado español.
Nueva etapa para la marca con España como primer mercado europeo
Según señala el propio directivo en su perfil de LinkedIn, formar parte del Grupo Chery —junto a marcas como Omoda & Jaecoo España y Ebro— representa “un orgullo”, aunque destaca que liderar el lanzamiento de Lepas tiene un componente especial debido a que España ha sido elegida como el primer mercado europeo para su comercialización.
En esta etapa inicial, Fellner prevé liderar un equipo de entre tres y cinco profesionales multidisciplinares. Entre sus principales misiones estarán definir la narrativa de marca, configurar un equipo de marketing de alto rendimiento y seleccionar a los socios estratégicos y agencias que acompañarán el proceso de lanzamiento.
