Con más de 20 años de experiencia, Fuertes procede de TBWA, agencia a la que se unió en 2004 donde ha desarrollado gran parte de su carrera profesional. Hasta la fecha, ejercía el cargo de director general y chief strategy officer. Anteriormente, fue parte de Young & Rubicam, donde llegó a ser director de planificación estratégica.
A lo largo de su trayectoria ha sido parte de compañías de sectores muy diversos y trabajó para marcas como Apple, McDonald’s, Adidas, Doritos, Movistar, Telefónica, Repsol, Banco Santander, PlayStation, El Corte Inglés, Pascual, la ONCE o Xtantos, liderando proyectos orientados a generar crecimiento, diferenciación y valor de marca.
En su nueva función, Fuertes reportará directamente a Lucía Angulo, presidenta y CEO de McCann y McCann Worldgroup España. Desde esta posición, liderará el equipo estratégico de la agencia, con Lara Bardal, María Goñi y Daniel Ortíz al frente en Madrid, e Iolanda Casalá, head of effectiveness del grupo y head of strategy en Barcelona.
«La llegada de Jesús Fuertes consolida una convicción muy clara en McCann: hoy las marcas no necesitan más ruido, necesitan más verdad”, declara Lucía Angulo, que subraya que Fuertes se suma a “un equipo estratégico fuerte y cohesionado”, con una visión que conecta datos, cultura y creatividad para generar impacto real en negocio […]».
Por su parte, Jesús Fuertes manifiesta que llega “a sumar a un proyecto que cree en la estrategia como una herramienta para entender mejor el mundo en el que viven hoy las marcas, detectar tensiones culturales reales y transformarlas en ideas con impacto creativo y de negocio”. “McCann es un lugar donde la verdad importa, y eso es clave para construir marcas relevantes que perduren”, concluye.
Jesús Fuertes es licenciado en Administración y Dirección de Empresas por ICADE, fue miembro fundador de la APG y participa como profesor y conferenciante en distintos centros y universidades, como Miami Ad School o la Universidad Francisco Vitoria.
Integración TBWA/DDB
El fichaje de Jesús Fuertes por parte de McCann España se produce semanas después de que Omnicom Advertising Spain anunciase la integración de sus agencias TBWA y DDB en España en una única compañía que operará bajo la marca TBWA Spain. Con este movimiento, «el grupo busca unificar capacidades, talento y equipos de ambas firmas en un solo proyecto».
Al frente de la nueva TBWA Spain están José María Roca de Viñals, que ha asumido el cargo de presidente y chief creative officer (CCO), y Sam Judez, que ocupa la posición de CEO. Ambos ejecutivos contaban con más de dos décadas de trayectoria en DDB España y encabezan ahora una etapa que Omnicom Advertising Spain define como clave dentro de su nueva arquitectura en el país.
