Durante 25 años, los Best Awards han conectado a marcas y agencias con sus audiencias, reconociendo las campañas más relevantes del sector y evolucionando al mismo ritmo que la publicidad y el marketing. Nacieron como unos premios centrados exclusivamente en el sector de alimentación y bebidas para transformarse, con el paso del tiempo, en un ecosistema consolidado que hoy engloba distintas verticales en diferentes meses del calendario.
Su nacimiento se remonta a los primeros años del siglo XXI, cuando los Best Awards se llamaban Best Pack y ya como Best Awards se centralizaron en exclusiva al marketing y la publicidad alimentaria. De esta forma, lograron consolidarse como el certamen de referencia del sector. Desde entonces, su crecimiento ha sido constante hasta convertirse en una plataforma que actualmente integra automoción, viajes, belleza y cuidado, retail y salud. Su gran transformación sucedió en la última década. Por ello, desde IPMARK hacemos un repaso por sus últimos ocho años de historia.
Con una identidad visual cerrada y unitaria, focalizada en Alimentación y Bebidas, en 2018 los Best Awards, en colaboración con Alimentaria, concedieron 101 galardones en una entrega celebrada el 18 de abril en el NH Collection Barcelona Tower. En aquella gala, Gallina Blanca recibió el Premio a la Excelencia en Marketing, Campofrío repitió como Mejor Anunciante y McCann fue reconocida como Mejor Agencia. En ese momento existía un GP Best Spot y cada categoría contaba con su Gran Premio.
El diseño del logotipo evolucionó a lo largo de las décadas hasta el de las ediciones de 2019 y 2020, años en los que se mantuvo una gráfica sólida y corporativa que representaba un único festival, que aportó continuidad y reconocimiento al certamen. En 2019, Leo Burnett fue la Best Agency y Pernod Ricard, el Best Advertiser. La pandemia no impidió que, en 2020, Pernod Ricard repitiera como Mejor Anunciante ni que &Rosàs se alzara como Mejor Agencia. Todo ello en una edición celebrada por streaming.
“Nos hemos visto obligados a hacer la entrega de los Best Awards de una manera diferente. El formato cambia, pero la esencia no varía”, declaró en ese entonces Jaime de Haro, editor de IPMARK. Aquel año marcó un punto de inflexión: de 2020 a 2021 nació el sistema Best!N, que impulsó la expansión del certamen hacia nuevas verticales como belleza, cuidado y automoción, las mismas que tuvieron su primera edición ese mismo año, aún golpeado por las restricciones del Covid-19.
Aún así, los Best Awards demostraron su valentía y se convirtieron en una marca paraguas capaz de dar visibilidad con los premios a profesionales del marketing y la publicidad, quiénes también daban su visión sobre cada sector en entrevistas posteriores y anteriores a las entregas de premios. Con una tipografía más flexible y contemporánea, la “N” apareció como una idea de red capaz de unir disciplinas y conectar industrias sin perder coherencia visual. El certamen pasó de ser monosectorial a una plataforma transversal, con identidad propia en cada Best!N y un sello común reconocible.
Los Best!N Food
En esta línea, se celebró la vigésima edición del sector alimentario, dando lugar oficialmente a los Best!N Food. En 2021 regresó la presencialidad y se incorporó por primera vez el Best!N Food Marketing Summit, ampliando el festival con ponencias y mesas redondas. Ogilvy lideró el ranking de agencias premiadas, mientras marcas como Grupo Heineken, Estrella Galicia y Cacaolat concentraron buena parte de los reconocimientos especiales.
En 2022, Hijos de Rivera y Supperstudio fueron reconocidas como Best Advertiser y Best Agency, respectivamente, y Leo Burnett obtuvo el Gran Premio por “Invaluable Food” para Madrid Fusión. En 2023, el GP recayó en “Bar El Mudo. Una historia con mucho acento”, de Ogilvy para Cruzcampo. En 2024, el Gran Premio fue para “Campanadas” y “El cabo suelto de Berlín», de Estrella Galicia junto a Netflix, y el GP de Packaging para “Dos Rombos», de Supperstudio. En 2025 se otorgaron cinco Grandes Premios y VML The Cocktail fue reconocida como Best Agency, mientras Mondelēz International recibió el premio de Best Advertiser.
Llegada y asentamiento de los Best!N Beauty & Care
Los Best!N Beauty & Care nacieron en 2021, separando por primera vez el universo de la belleza, la higiene y la perfumería del ámbito alimentario y dividiéndose en dos familias: Beauty y Care. En su edición inaugural, celebrada en el Palacio de la Prensa de Madrid, Ariel y Dove se alzaron con los Grandes Premios, mientras Unilever y Lola MullenLowe fueron reconocidas como Mejor Anunciante y Mejor Agencia.
En 2022, P&G protagonizó un doblete de Grandes Premios. En ediciones posteriores, marcas como L’Oréal y agencias como Zenith reforzaron la madurez del festival. En 2024, el único GP fue para “Haters gonna love», de Babaria junto a Maart. En 2025 destacaron tres GP para L’Oréal Paris España, Clarel y Garnier, con Zenith España como Mejor Agencia y L’Oréal España como Mejor Anunciante.
La carrera de los Best!N Auto
2022 fue un año importante para los Best Awards ya que marcaron el nacimiento de los Best!N Auto, unos premios que permitieron dar voz al sector de la automoción. El Primer Gran Premio de la primera edición del certamen fue para “#ElPilotoEsElla”, campaña lanzada por Audi y Lego. Audi recogió también el premio a Mejor Anunciante y PHD se coronó como la Mejor Agencia. 2023 dio muchas alegrías a Cupra y su agencia &Rosàs gracias a la campaña “R de Rosalía”, que no soló se coronó con el GP de la segunda edición de los Best!N Auto, sino que también logró que la marca y la agencia se llevaran los premios más importantes de la noche.
No obstante, en su tercera edición celebrada en 2024, el Gran Premio fue para “Seat 2006 – Acción carnet de conducir», campaña creada por 14 AGENCY, PHD y RocaSalvatella para Seat. 14 AGENCY y Seat volvieron a subir al escenario para recoger los premios especiales de Mejor Agencia y Mejor Anunciante, respectivamente. En 2025 Volkswagen consiguió el galardón al mejor anunciante de la IV edición y PHD Media Spain obtuvo la estatuilla como mejor agencia del año.
El viaje de los Best!N Travel
También en 2022 nacieron los Best!N Travel. El primer GP fue para “Come to the other Winter”, de Turismo de Islas Canarias. En 2023, Proximity España fue Mejor Agencia y Turismo Islas Canarias, Mejor Anunciante. En 2024, el Gran Premio fue para “Aprobado en Ouigo”, de Havas Spain. En 2025 se otorgaron dos GP, para Turismo de Ceuta y Turismo de la Comunidad Valenciana, con Serviceplan como Mejor Agencia.
Del pasado al presente y al futuro
Los Best Awards se complementan con los Best!N Retail Marketing Summit, nacidos en 2022 para dar voz a retailers y abordar tendencias como tecnología, IA, sostenibilidad, rol del CEO y brand experience.
En 2026, los Best Awards cumplen su 25 aniversario desde su nacimiento. El pistoletazo de salida de este año tan especial lo dan precisamente los Best!N Food que citan a los profesionales del marketing y la publicidad alimentaria el 25 de marzo en el Hyatt Regency Barcelona Tower. En estos premios se incorpora Brand Building, una nueva categoría que estará presente en el resto de verticales y está orientada a reconocer estrategias de construcción de marca a largo plazo.
Además, los Best Awards ajustan su calendario en 2026 al integrar en su ecosistema un nuevo certamen. Se trata de los Best!N Health, los mismos que celebrarán su Marketing Summit y entrega de premios en octubre ocasionando que los Best!N Beauty & Care se trasladen al mes de mayo y los Best!N Auto pasen a junio.
Así, veinticinco años después de su nacimiento, los Best Awards llegan a 2026 convertidos en un referente multisectorial, reflejo de la evolución del propio marketing en España: más estratégico, especializado y conectado con los grandes retos de la sociedad.
