Turismo de Canarias adjudica a IPG Mediabrands, a través de su agencia Initiative, la gestión de su estrategia global de medios. Con esta decisión, el organismo consolida una alianza que sitúa al grupo como socio estratégico tanto en la definición y ejecución de la visión de marca como en el refuerzo de su competitividad y proyección internacional.
Durante los últimos ocho años, IPG Mediabrands ha acompañado la evolución de Turismo de Canarias con el impulso de proyectos innovadores, formatos con alcance global y estrategias omnicanal que, según la entidad, han contribuido a posicionar al archipiélago en mercados clave para el destino.
La licitación se ha desarrollado bajo criterios técnicos, estratégicos e innovadores especialmente exigentes. Initiative obtuvo la puntuación más alta del proceso, un resultado que, de acuerdo con la organización, avala la solidez y el carácter diferencial de su propuesta.
Vicente Ros, managing director de Initiative España, ha destacado que la adjudicación “nos llena de orgullo y confirma la confianza de un cliente clave para nosotros, con una visión internacional y un alto nivel de sofisticación en medios”. Ros ha señalado además que el equipo asume el proyecto “con ilusión y compromiso” y lo considera una oportunidad para “generar impacto real y elevar juntos el valor de una marca única”.
El enfoque diseñado para esta nueva etapa incorpora una visión integral del destino y de los mercados donde opera. La propuesta combina planificación estratégica, compra y activación multicanal, optimización basada en data e inteligencia artificial, integración de canales emergentes, compra programática de alta precisión y sistemas avanzados de medición. A ello se añaden formatos de content & entertainment, un ámbito que ambas partes consideran especialmente valioso para la marca Islas Canarias.
Según el planteamiento acordado, este trabajo conjunto permitirá a Turismo de Canarias fortalecer su competitividad, anticiparse a la evolución del viajero y seguir consolidando su posicionamiento como destino de referencia durante todo el año, tanto en el mercado nacional como en el internacional.
Por su parte, David Colomer, CEO de IPG Mediabrands Iberia, define la consecución del contrato como “un reconocimiento directo a la calidad de nuestra propuesta y al nivel de nuestros equipos”. Colomer subraya la responsabilidad que supone gestionar la comunicación de un territorio estratégico como el archipiélago canario y asegura que afrontan el reto con la ambición de aportar “soluciones contemporáneas, basadas en datos, tecnología y creatividad aplicadas con sentido y precisión”.
Con esta adjudicación, IPG Mediabrands refuerza su presencia en el ámbito de la comunicación pública y consolida su método de trabajo orientado a la eficiencia, el rigor y la calidad en la gestión de medios. El nuevo contrato con Turismo de Canarias se suma así a la hoja de ruta del grupo, basada en talento, tecnología y una visión de comunicación centrada en resultados.
