La campaña, desarrollada por la agencia creativa McCann, se articula en torno al universo V.O.L.V.E.R (Vuelta Optimizada de Largos Viajes y Esperados Reencuentros), un centro de operaciones ficticio que actúa para evitar que nada impida llegar a casa por Navidad. Este universo se despliega en tres historias independientes, unidas por el mismo hilo emocional:
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Overbooking: un hijo hace lo imposible por regresar a tiempo para reencontrarse con su madre.
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Atasco: una familia teme no llegar a la celebración navideña.
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Fábrica: un incidente técnico amenaza con impedir que varios trabajadores vuelvan a casa.
En todas ellas, el centro V.O.L.V.E.R aparece como el aliado que interviene para que cada protagonista pueda llegar al lugar donde realmente quiere estar: su hogar. La campaña cuenta con una pieza principal de 60 segundos, disponible en YouTube, así como con las tres historias completas.
Además, El Almendro estrena una versión de 20 segundos centrada en la historia del overbooking, que será la creatividad protagonista tanto en redes sociales como en televisión. Su emisión en prime time comenzará el 24 de noviembre.
“Para nosotros, la emoción de volver sigue siendo el corazón de la marca”, explica María Herranz, directora de marketing de la marca. “Cada año buscamos recordar que, más allá de un anuncio, El Almendro forma parte del imaginario navideño de miles de familias. Volver a casa no es solo una tradición, es un acto emocional que nos conecta con quienes somos y con quienes nos esperan”.
