Fisiocrem introduce en el mercado Fisiocrem Gel Forte, un nuevo producto formulado con tecnología específica para el alivio del dolor agudo en músculos, articulaciones y ligamentos. El lanzamiento llega acompañado de una campaña internacional desarrollada por Microbio, parte de A, el ecosistema creativo y digital de Atrevia.
La marca evoluciona hacia un territorio más real y emocional, con una narrativa centrada en la libertad de vivir sin dolor. La estrategia creativa apuesta por historias auténticas que reflejen la importancia de recuperar el movimiento y disfrutar de la actividad cotidiana. En el spot principal, el mensaje se encarna en una madre que vuelve a bailar con su hija al encontrarse bien, una escena que resume el enfoque humano de la campaña.
El proyecto también supone un cambio en el lenguaje visual de Fisiocrem. Su elemento histórico más reconocible, la malla, se transforma en una malla envolvente que simboliza el efecto beneficioso del producto y actúa como hilo conductor del relato creativo. El nuevo packaging se integra de forma natural en esta estética, aportando diferenciación en la categoría de productos para el dolor muscular y articular.
La campaña se difundirá en los mercados internacionales donde opera la marca, con presencia en televisión, TV conectada, redes sociales y fuerte activación en el punto de venta.
La campaña ha sido liderada por Fernando Volpini, director general creativo; Lidia Gil, directora creativa; y Eva Mollet, directora de servicios al cliente. Completan el equipo Carlos Izquierdo, Enric Escola y Marc Hilari, con Òria Riu como ejecutiva de cuentas.
El spot ha sido producido por Possible, dirigido por Los Pepes (Pablo Arreba y José Martín Nieto). La postproducción ha sido realizada por Metropolitana, con Buen Javier en la fotografía y Nin Studio en el retoque.
