Nike vuelve a presentar su histórico lema ‘Just do it’ a una nueva generación con el lanzamiento de la campaña ‘Why do it?’ (‘¿Por qué hacerlo?’), un proyecto global que busca inspirar a los jóvenes atletas a entender la grandeza como una elección y no como un resultado.
El nuevo himno audiovisual de la marca reúne a un elenco internacional de figuras del deporte y la cultura, entre ellos el tenista español Carlos Alcaraz, junto a nombres como Caitlin Clark, LeBron James, Saquon Barkley, Rayssa Leal o Qinwen Zheng. El film plasma la ambición a través de escenas que reflejan la pasión, la colaboración en la competición y la autenticidad como motores del deporte contemporáneo.
Un legado reinventado
Desde su debut en 1988, ‘Just do it’ trascendió el terreno publicitario para convertirse en un llamado universal a la acción, recordando que el deporte es accesible a todos. En palabras de Nicole Graham, vicepresidenta ejecutiva y directora de marketing de Nike, “‘Just do it’ no es solo un eslogan, es un espíritu que vive en cada latido del deporte. Con ‘Why do it?’, encendemos esa chispa para una nueva generación, animándoles a confiar en su potencial y descubrir la grandeza que se despliega en el momento en que deciden empezar”
La película se dirige directamente a quienes crecen en un contexto en el que el fracaso puede resultar desalentador y la tentación de abandonar pesa más que la motivación para continuar. El mensaje es claro: la grandeza no se regala, se elige, y a veces la decisión más importante es la de comenzar.
El proyecto ha contado con la dirección creativa de Wieden+Kennedy, agencia habitual de Nike. El film, de carácter cinematográfico, se ha concebido como pieza central de un mix de medios multiplataforma que incluye televisión, canales digitales, redes sociales y activaciones en exterior.
Los atletas
El compromiso de Nike con el futuro del deporte se refleja en los testimonios de los protagonistas. “El tenis te enseña rápidamente que no puedes controlarlo todo, pero siempre puedes elegir luchar por el siguiente punto”, señala Carlos Alcaraz, subrayando el valor de la perseverancia. Por su parte, la estrella del baloncesto universitario Caitlin Clark añade: “No vas a meter todos los tiros ni vas a ganar todos los partidos, pero cada vez que pisas la cancha y compites, tienes la oportunidad de ser genial”.
Estos son los deportistas que forman parte de la campaña:
- Carlos Alcaraz (España, tenis)
- Saquon Barkley (EE. UU., fútbol americano)
- Caitlin Clark (EE. UU., baloncesto)
- Tara Davis-Woodhall (EE. UU., atletismo)
- Shreyas Iyer (India, críquet)
- LeBron James (EE. UU., baloncesto)
- Rayssa Leal (Brasil, skate)
- Scottie Scheffler (EE. UU., golf)
- Vini Jr. (Brasil, fútbol)
- Hunter Woodhall (EE. UU., atletismo)
- Qinwen Zheng (China, tenis)
