Dove y el Club de Malasmadres han unido fuerzas en un proyecto de impacto social que busca transformar la conversación sobre la presión estética y el cuerpo femenino. Bajo el lema #BellezaSinFiltros, ambas entidades han impulsado una iniciativa cocreada con la comunidad Malasmadres, que tiene como eje central una camiseta sin mangas y un potente mensaje: reivindicar la libertad de mostrar una parte del cuerpo históricamente silenciada, las axilas.
La acción parte de una observación aparentemente trivial pero reveladora: durante años, Malasmadres redujo la producción de camisetas sin mangas debido a que muchas mujeres de su comunidad confesaban sentirse incómodas al mostrar sus brazos o axilas, por cuestiones como el vello, hiperpigmentación, cicatrices o, simplemente, por sentirse juzgadas. A partir de esa inquietud, la comunidad fue invitada a proponer mensajes para una nueva camiseta que abrazara la diversidad corporal, y el resultado ha sido una prenda cargada de simbolismo.
Estrategia social-first y conversación comunitaria
El proyecto ha sido desarrollado estratégicamente por Havas International y Havas Play, apostando por un enfoque social-first que prioriza los canales digitales como espacio natural de conversación y construcción cultural. Redes como Instagram, TikTok, YouTube o X han sido clave para lanzar el mensaje y facilitar su apropiación por parte de las usuarias a través de formatos nativos diseñados para conectar emocionalmente con la audiencia.
“Este ha sido un ejemplo claro de cómo la estrategia puede y debe responder a propósitos reales. Actualmente la autenticidad no es una opción, sino una exigencia. Proyectos como este marcan el camino hacia una publicidad más humana y transformadora”, ha declarado Mireia Martí, Brand & Media Alliances Partner de Havas Play.
Apoyo psicológico y visibilidad real
Más allá del gesto simbólico, #BellezaSinFiltros se traduce en un impacto tangible: los beneficios obtenidos de la venta de las camisetas se destinarán íntegramente a financiar horas de atención psicológica gratuita en el Teléfono Yo Me Cuido, gestionado por la Asociación Yo No Renuncio del Club de Malasmadres. De este modo, la campaña no solo promueve la autoestima, sino que ofrece herramientas concretas para el bienestar emocional de las mujeres.
Además, la iniciativa incluirá el lanzamiento de un videopodcast con Tania Llasera y la psicóloga María Esclapez, disponible a partir del 30 de junio en Spotify y el canal de YouTube de Malasmadres, así como un collage colectivo final en el que las participantes podrán compartir sus historias personales y reflexiones surgidas a lo largo del proyecto.
Belleza sin filtros, cuerpo sin censura
Desde Dove, su equipo de marketing en España recuerda el compromiso de la marca con una representación inclusiva y no retocada de los cuerpos: “Desde 2004 impulsamos la autoestima y la confianza corporal a través de nuestro Proyecto Autoestima, que ha llegado ya a más de 94 millones de niñxs en todo el mundo”. Esta colaboración con Malasmadres refuerza esa visión, llevando la conversación a un terreno íntimo y, hasta ahora, poco abordado: el de las axilas como territorio de aceptación.
Para Laura Baena, fundadora del Club de Malasmadres, la campaña era imprescindible: “Hemos recibido mensajes de mujeres que no se atreven a ir a la playa, que evitan mirarse al espejo o se sienten frustradas con su imagen. Era urgente abrir esta conversación, y hacerlo con Dove ha sido clave para amplificar nuestro mensaje”.
