La firma energética Repsol ha detallado los entresijos de su nueva identidad corporativa con la que persigue consolidar su posicionamiento dentro de la industria multienergética y reforzar la percepción de ser una marca más cercana y conectada con los retos actuales del sector.
La compañía confió dicho trabajo en la agencia de branding Saffron Brand Consultants, que junto a los equipos internos de la firma, comenzó la reinvención de la marca creando una enseña evolucionada que estableciera aún más su posición como una empresa relevante dentro de la industria multienergética y construir su reputación entre las audiencias B2C, al tiempo que aumenta la relevancia de la marca para la sociedad en general.
A este respecto, ‘confluencia’ fue el concepto creativo, un nuevo sistema de diseño y enfoque de la marca basado en la idea de que todas las energías, puntos de contacto y expresiones confluyen en armonía para impulsar el próximo capítulo de la empresa.
“El nuevo símbolo de Repsol mantiene su silueta icónica, pero ahora cobra volumen y movimiento, reflejando el dinamismo de una compañía en transformación”, ha explicado Marcos Fraga, director de comunicación y marca en Repsol. “La tipografía exclusiva ‘Sole Repsol’ y los degradados cromáticos completan un universo visual coherente, expresivo y adaptable a todos nuestros puntos de contacto. Todo ello sin perder un ápice de reconocimiento ni de legado”.
“Este trabajo marca el paso de una organización centrada en productos a una orientada al futuro. El rediseño posiciona a Repsol como líder en la transición energética, preservando sus valores fundamentales de confianza, calidad y liderazgo”, informa por su parte Jacob Benbunan, CEO de Saffron Brand Consultants.
El nuevo diseño ya se ha implementado en varios activos, como estaciones de servicio en Madrid y Portugal, y oficinas multienergía en Bilbao y Cáceres. De cara a 2025, la previsión es extenderlo a más de 100 estaciones, 600 puntos de recarga y un centenar de oficinas en toda la Península.
