La 72ª edición del festival internacional de creatividad Cannes Lions finalizó con la entrega de los últimos metales y premios especiales. España se llevó a casa tres estatuillas en la última gala, celebrada el 20 de junio, con tres bronces (más un bronce en la categoría de talento joven).
Esta velada LOLA Mullen Lowe Madrid recogió dos bronces por su trabajo ‘Dog’ y ‘LYNX with catnip’ para Axel/LYNX . El tercer metal, también bronce, fue para ‘Nobody should die at Xmas’ de Double You (Barcelona) para Open Arms.
El palmarés nacional se ha visto reducido respecto a ediciones anteriores, pasando de los 37 metales recogidos en 2024 a los 24 recibidos este 2025 (4 oros, 6 platas y 14 bronces). David Madrid y LOLA Mullen Lowe Madrid lideraron el casillero español esta convocatoria.
La jornada dejó también una gran noticia para el talento joven español: España se alzó con el bronce en la categoría Marketers de los Young Lions, gracias a la propuesta “The better you see it, the more you taste it”, firmada por Bruna Roca García y Nahomi Vargas, ambas Brand Managers de Kraft Heinz Spain. Un reconocimiento internacional que subraya la creatividad emergente del país y sitúa a sus jóvenes profesionales en el foco de la innovación publicitaria global.
De las 187 inscripciones recibidas, se otorgaron cuatro Titanium Lions y un Grand Prix, que fue ganado por ‘AXA – Three Words’ para AXA, creado por Publicis Conseil, París. Basada en una idea transformadora, esta campaña consistió en añadir las tres palabras “y violencia doméstica” al contrato de seguro de hogar de AXA en Francia. Cuando una víctima llama al número de emergencia, es reubicada de inmediato y recibe apoyo.
El Gran Premio en Glass: The Lion for Change recayó para ‘Real Beauty: How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement’ de Ogilvy UK para Dove. Para ayudar a que más mujeres se sientan más bellas cada día, Dove ha presentado a mujeres comunes como ‘Real Women’ (‘Mujeres Reales’), representando la belleza real. La “Belleza Real” es ahora más que una idea creativa: es una perspectiva distintiva que impulsa continuamente nuevas ideas de campaña.
El Gran Premio en Sustainable Development Goals fue para ‘The Amazon Greenventory’ de Africa Creative DDB (Sao Paulo) para Natura. Aprovechando la inteligencia artificial y la tecnología de drones, Natura llevó a cabo el mayor inventario de árboles en la historia del Amazonas: 400 km² mapeados en solo seis meses. Se identificaron 30.000 árboles con potencial cosmético y se empoderó a las comunidades locales mediante la mejora de los métodos de recolección, el aumento de los ingresos y el fortalecimiento de su conexión con la tierra. Natura tiene como objetivo preservar 3 millones de hectáreas de bosque para 2030.
El Gran Premio for Good recayó en ‘The Best Place In The World To Have Herpes’ de Finch (FINCH, Sydney / Motion Sickness, Auckland / NZ Herpes Foundation, Auckland) para New Zealand Herpes Foundation. Con un inédito “Curso de desestigmatización del herpes”, un sistema de clasificación global basado en datos en tiempo real y abundante humor irreverente, esta campaña adoptó un enfoque poco convencional para reducir el estigma del herpes, presentándose como la clave para restaurar el debilitado sentido de orgullo nacional de Nueva Zelanda.
Y el Gran Premio en Film fue para ‘Paris Paralympics 2024: Considering What?’ de London/4Creative para Channel 4 by Channel 4. El 60% de las personas ve los Juegos Paralímpicos para observar a atletas “superando discapacidades”. La cadena británica Channel 4 quiso desafiar las actitudes del público hacia los paralímpicos. El spot mostró cómo enfrentan las mismas fuerzas brutales que cualquier atleta de élite, pero también interpeló a la audiencia por su visión, a veces condescendiente, del deporte paralímpico. Al final, el 79 % consideró que los Juegos Paralímpicos eran tan emocionantes como los Olímpicos.
Premios especiales
Los Special Awards de Cannes Lions 2025 destacaron a los actores más sobresalientes del panorama publicitario global. WPP fue reconocida como Creative Company of the Year, seguida de Omnicom y el Interpublic Group. En la categoría de Network of the Year, el liderazgo fue para DDB Worldwide, por delante de Ogilvy y FCB. Como Independent Network of the Year, se impuso Serviceplan Agenturgruppe. Publicis Conseil (París, Francia) fue nombrada Agency of the Year, y Serviceplan (Múnich, Alemania) se llevó el título de Independent Agency of the Year, reafirmando su peso como agencia independiente. La Palme d’Or, que premia a la mejor productora, fue para Revolver (Australia), seguida de Iconoclast (EE.UU.) y Biscuit Filmworks (Reino Unido). En cuanto a marcas, AXA fue reconocida como Creative Brand of the Year, con Dove y Vaseline completando los tres primeros puestos.
Grandes Premios y leones nacionales por categoría – 20 de junio
Film
Bronce
- ‘Dog’ de LOLA MullenLowe Madrid para Axel/LYNX.
- ‘LYNX with catnip’ de LOLA MullenLowe Madrid para Axel/LYNX,
Glass: The Lion for Change
Gran Premio
- ‘Real Beauty: How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement’ de Ogilvy UK para Dove.
Sustainable Development Goals
- Gran Premio: ‘The Amazon Greenventory’ de Africa Creative DDB (Sao Paulo) para Natura.
Bronce
- ‘Nobody should die at Xmas’ de Double You (Barcelona) para Open Arms.
Ganadores de Cannes Lions 2025:
