Un mes después de que IPMARK adelantara los planes del holding WPP para rebautizar a GroupM como WPP Media, ahora, la recién estrenada WPP Media da un paso más con el lanzamiento de Open Intelligence, una solución de datos de última generación que inaugura una nueva categoría en el sector: el primer Large Marketing Model (LMM) de la industria publicitaria.
Inspirado en el funcionamiento de los grandes modelos de lenguaje (LLM), Open Intelligence ha sido entrenado para comprender y predecir el comportamiento de las audiencias y el rendimiento de las campañas de marketing. Su capacidad de análisis se alimenta de datos en tiempo real sobre cómo las personas interactúan con contenidos, marcas, plataformas y productos, con el objetivo de ofrecer predicciones más precisas y decisiones más ágiles.
Frente a las limitaciones crecientes de la segmentación basada en identificadores (ID), Open Intelligence introduce un nuevo enfoque que WPP Media define como “Inteligencia más allá de la identidad”. Se trata de una metodología multimodal, con privacidad integrada desde el diseño, que cruza señales comerciales, geográficas, culturales y conductuales —además de datos de identidad— para alcanzar e impactar a audiencias de alta intención de forma eficaz y respetuosa con la privacidad.
Ventajas para profesionales de marketing
El nuevo sistema se integrará por completo en la plataforma WPP Open, y busca revolucionar la toma de decisiones en marketing y medios con cinco beneficios destacados:
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Modelos de IA personalizados, entrenados con datos first-party de cada cliente, adaptados a sus objetivos, audiencias y contextos de mercado.
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Decisiones predictivas en tiempo real, que optimizan medios, creatividad y targeting.
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Mejora del retorno y eficiencia, gracias a una segmentación más precisa. Reduce las ineficiencias de inversión.
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Activación cross-channel fluida. Los modelos guían campañas fluidas en todos los canales y plataformas.
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Integración en WPP Open, garantizando una experiencia end-to-end potenciada por inteligencia artificial.
Además, Open Intelligence nace respaldado por un ecosistema robusto de socios tecnológicos, de datos y plataformas digitales que garantizan escalabilidad y rendimiento global. Entre ellos, figuran Google, Microsoft Advertising y FreeWheel como aliados tecnológicos; Experian, Circana, Adelaide, Lumen Research y Adstra en el área de datos y medición; y plataformas como Snap Inc. y TikTok en el ámbito digital.
