WPP continúa reforzando su posicionamiento en el terreno del marketing basado en datos con la adquisición de InfoSum, una plataforma especializada en colaboración segura de datos. La operación, cuyos detalles económicos no han trascendido, busca ampliar las capacidades del holding británico en soluciones de inteligencia artificial aplicadas a la publicidad.
InfoSum, fundada en 2015, se ha consolidado como una de las tecnologías más innovadoras para conectar múltiples fuentes de datos sin necesidad de mover ni compartir información sensible entre las partes. Este modelo, que prioriza la privacidad, permite a las marcas trabajar con datos propios y ajenos de forma segura, a gran escala y en tiempo real.
Impulso para GroupM y WPP Open
La compañía pasará a integrarse dentro de GroupM, el brazo de inversión en medios de WPP, y su tecnología se incorporará al sistema operativo de marketing del grupo, WPP Open, una plataforma potenciada por IA que centraliza la activación de campañas, el análisis de audiencias y la optimización en todos los canales.
Con esta adquisición, los clientes de WPP tendrán acceso a uno de los ecosistemas de datos más potentes del sector, con información procedente de gigantes como Netflix, Samsung Ads, ITV o Channel 4, así como de retailers globales y socios de identidad como Experian o TransUnion. Todo ello permitirá construir y entrenar modelos de IA más robustos, mejorar la precisión de las campañas y agilizar la toma de decisiones.
El movimiento refleja un cambio de enfoque en la industria publicitaria: el paso de modelos basados en identidad —cada vez más limitados por la desaparición de las cookies de terceros y las políticas de privacidad de plataformas como Apple— hacia soluciones que aprovechan al máximo los datos propios de los anunciantes.
Nuevos liderazgos
La actual CEO de InfoSum, Lauren Wetzel, seguirá liderando la compañía y asumirá, además, el rol de chief solutions officer en GroupM, donde trabajará en el diseño de soluciones basadas en datos e IA para los clientes globales del grupo.
También se da un reencuentro dentro del propio grupo: Brian Lesser, actual CEO de GroupM, dirigió InfoSum entre 2020 y 2024. Para él, la operación marca una nueva etapa: «Esta integración nos permite extraer todo el valor de los datos propios de nuestros clientes, entrenar modelos de IA con un volumen y diversidad de señales sin precedentes y generar ventajas competitivas reales.»
La adquisición se enmarca dentro del plan anunciado por WPP tras sus últimos resultados financieros, donde el grupo señaló que apostaría por nuevas inversiones en datos, tecnología y liderazgo para mejorar su posición competitiva en el actual entorno digital.
WPP invierte en Stability AI
La compra de InfoSum no es la única jugada estratégica reciente de WPP en torno a la inteligencia artificial. A principios de marzo, el grupo también anunció una inversión y alianza con Stability AI, firma pionera en IA generativa y responsable de Stable Diffusion, una de las tecnologías más relevantes para la generación de imágenes mediante IA.
Gracias a este acuerdo, WPP integrará los modelos avanzados de Stability AI en formatos de imagen, vídeo, 3D y audio dentro de WPP Open, abriendo la puerta a nuevas herramientas creativas, conceptuales y de desarrollo de campañas. Ambas compañías trabajarán en un canal conjunto de investigación y desarrollo, con el objetivo de testar ideas, generar nuevas soluciones y redefinir los estándares de los contenidos visuales.
WPP invierte en Stability AI para crear producciones de alta calidad
