Amazon Ads ha lanzado Complete TV, una nueva funcionalidad dentro de su Amazon Demand-side Platform (DSP) diseñada para ayudar a compradores de medios a planificar, gestionar y medir sus campañas de televisión en Prime Video y en otros publishers premium.
Esta herramienta automatizada está diseñada para ayudar a rastrear y optimizar los compromisos anuales ya adquiridos por los planificadores de medios así como otros presupuestos, usando información en tiempo real y funcionalidades basadas en inteligencia artificial (IA), para «llegar a audiencias de alto valor, impulsar el ROI y eliminar inversiones en medios inservibles», ha declarado Kelly MacLean, vicepresidenta de Amazon DSP.
Para su funcionamiento, el anunciante debe introducir datos de su plan de televisión en TV conectada y datos de audiencia. A partir de ahí, la herramienta Complete TV utiliza información en tiempo real para maximizar el alcance y la frecuencia en canales lineales y CTV. La herramienta se encarga de gestionar y analizar, de manera automatiza, el comportamiento de la audiencia, el inventario y las mediciones.
Servicios de Complete TV
- Alcance máximo de audiencia: permite la gestión holística del alcance y la frecuencia con hasta un 95 % de direccionalidad, asegurando anuncios más relevantes gracias a su sistema basado en IA.
- Compatibilidad con herramientas: se puede utilizar a través de la herramienta Ads Planner de Amazon o integrarse en plataformas de agencias existentes u otros servicios tecnológicos a través de una API, donde los se pueden ingresar presupuestos, audiencias y tarifas para determinar las asignaciones presupuestarias.
- Análisis avanzado: ofrece mediciones detalladas del impacto de las campañas, desde el alcance hasta la conversión, con el apoyo de Amazon Marketing Cloud.
- Optimización de costes: reduce costes publicitarios con tarifas competitivas y sin comisiones en ofertas programáticas garantizadas dentro de las propiedades de Amazon.
Complete TV está disponible en versión beta y se espera su lanzamiento general para 2026.
