OpenAI continúa insinuando que agregará publicidad a sus productos de inteligencia artificial mientras busca nuevas formas de generar ingresos en su transición de organización sin fines de lucro a organización con fines de lucro.
Según informa Emarketer, la directora financiera de OpenAI, Sarah Friar, mencionó recientemente en una entrevista con Financial Times que la compañía está explorando la publicidad como una posible fuente de ingresos. Sin embargo, en otra conversación con The Register, matizó que no hay planes inmediatos para implementarla. A pesar de la falta de confirmación oficial, las señales son claras: la empresa sigue contratando talento clave de la industria publicitaria, como Shivakumar Venkataraman, ex vicepresidente del equipo de publicidad de búsqueda de Google.
Google pasa a la acción
Mientras OpenAI estudia su jugada, Google ya ha pasado a la acción. El gigante tecnológico ha comenzado a probar anuncios en su «Modo AI», lanzado en versión beta el pasado miércoles. La estrategia de Google busca integrar de manera orgánica la publicidad en las respuestas generadas por IA, basándose en aprendizajes previos con AI Overviews.
Otras plataformas de búsqueda con IA, como Microsoft Copilot y Perplexity, ya han implementado anuncios en sus resultados, lo que evidencia una tendencia imparable: la publicidad en inteligencia artificial está aquí para quedarse.
La reacción de usuarios y marcas
La industria publicitaria ha comenzado a adaptarse a esta nueva dinámica. Según datos de Google, la inclusión de anuncios en AI Overviews ha mejorado la satisfacción del usuario al ofrecer anuncios más relevantes y personalizados. Además, las marcas muestran cada vez mayor disposición a invertir en este formato, siempre que se garantice la precisión y adecuación del contenido generado por IA.
Por su parte, OpenAI cuenta con una gran ventaja: su dominio del mercado de IA, con una cuota del 22%. Esta posición privilegiada lo convierte en un imán para anunciantes que buscan audiencias altamente segmentadas.
Sin embargo, el éxito de la publicidad en IA dependerá de su implementación. Si los anuncios resultan intrusivos o irrelevantes, podrían generar desconfianza y desincentivar el uso de estas plataformas. En cambio, si se alinean con los intereses del usuario y ofrecen valor, podrían consolidarse como una herramienta clave en el marketing digital del futuro.
Con Google liderando el camino y OpenAI preparando su jugada, la pregunta ya no es si la publicidad en IA será una realidad, sino cómo se integrará de manera efectiva en la experiencia del usuario. .
